何为“品牌”? 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，而漠视品牌形象，忽略品牌管理的的品牌，充其量只能算个“牌子”。那么如何把“牌子”转化为“品牌”呢?

1.响亮的名字。

      品牌首先要有个朗朗上口的名字，便于品牌传播。这个名字由中英文组成，除非你是个非常有东方特色的品牌，否则一定要有国际化思路。因为二三线市场消费者，还是较为信赖洋品牌，所以品牌英文名十分重要，是品牌长久发展的重要一部分。而推广过程中，中文名和英文名是统一的，不能只推英文名。因为二三线市场虽然较为青睐外国品牌，但是很多人英文并程度不高。在没有较大宣传推广下，只推英文名不利于受众品牌记忆。

2.完整的形象识别系统

      在完整的基础上，品牌形象要有独特个性与针对性。如果目标客群是40岁以上的女性，品牌名称、视觉形象的调性就不能偏时尚、年轻，而雅致的品牌名称定位显然更具吸引力。同样，面对消费者类型特征，建立起合适的视觉形象之后，针对品牌形象，建立统一的店铺风格，形成完善的SI系统：包括橱窗(店铺对外的第一窗口)，户外广告形象、灯光、音乐，乃至陈列代表品牌文化的物件，营造舒适的购物氛围、

3.品牌推广

      品牌推广的使命是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度，最终要将产品销售出去开店渠道。主要方式以户外广告、网络营销、当地低成本纸媒推广和店铺活动推广。其中前三种以提升品牌形象为主要诉求点，而投入小收益大的落地品牌活动，不仅促进销售，同时也对品牌形象提升起到良好作用，主要形式可以有店铺新品上市推广、过季清库存促销等。而最重要的地面活动，莫过于寻求代理商的订货会。瞳孔时尚丰富的品牌运作经验证明：一次订货会的成功，有可能成为企业迅速发展的一大契机。

4.整合营销

      所谓整合营销，是一种对各种营销工具和手段的系统化结合：当你的户外广告让受众留下第一印象，并在购物时被精美的橱窗吸引，那么目标消费者就会在诸多的琳琅满目的商店中，被你吸引进来，这就成功了一半;而进店之后，店铺的装修风格，灯光音乐，导购专业度，决定了能否留住客户。瞳孔认为，当我们吸引客户走进商店，然后想办法留住客人，当客户形成购买，我们就成功了。而良好的售后，完善的VIP管理系统，就能培养忠实客户，形成循环往复的掘金动力。这些围绕推广主题，结合产品特色所做的各个方面的包装营销手段，就形成了完善的整合营销。