在称作“自行车王国”的中国，自行车曾是人们出行的主要交通工具，一道不可或缺的风景。国人对自行车的感情难以言表，家喻户晓的“永久”牌自是其中最重要的一部分。

1940年秋，上海永久的前身——昌和制作所在上海东北角的唐山路开业了。这是上海第一家自行车生产厂。当时生产的自行车规格均为26吋，全是黑色油漆，牌号“铁锚牌”。

1949年，全国解放。厂里决定放弃“扳手牌”，请专业人员设计一个新的商标。由于当时受我国同苏联的特殊关系的影响，新商标暂定名为“熊球”牌。画面上是一只北极熊站在地球顶端。后几经讨论，最后决定采用“熊球”的谐音“永久”，作为产品名称，这是永久牌自行车的第一个商标。

1949年底，永久牌自行车诞生了，永久翻开了历史的新篇章。1957年，由张雪父设计、家喻户晓的“永久”牌LOGO诞生，这一标识一直延用至今。这是一个非常经典的标识，它以汉字“永久”二字设计，简洁直观，极易识别，对“永久”品牌的传播和推广起了很大的作用。

现在就让我们来回顾一下永久牌自行车的商标历史：

左中：早期的“昌和”商标 | 右：“昌和”之后的“铁锚牌”商标

左一：民国时期的“扳手”牌商标 | 左二：永久牌第一个商标 | 左三：永久牌1951年起使用的商标 | 左四：永久牌1980年起使用的商标

1980年起出口产品使用的永久牌商标

现在的永久标识

上海中路集团入主永久后推出的“永久C”标志