芒果台、荔枝台、番茄台、大象台、苹果台……

    不少观众发现，端午节后贵州卫视改版了，改版借其酷似苹果的台标大做文章，推出“苹果公益”等活动，着力打造“苹果台”。记者了解到，如今，台标成为各家电视台品牌营销的重要部分。芒果台、荔枝台、番茄台、大象台、苹果台……各电视台的外号深入人心。

“水果系”不断壮大
  
    芒果台（湖南卫视）、荔枝台（江苏卫视）、番茄台（东方卫视）、青芒果台（青海卫视）……，电视台台标中“水果系”阵营最为“庞大”，除了苹果台之外，上述几家已经“久负盛名”。有意思的是，广东电视台公共频道同样也对“苹果台”这一称号情有独钟，不过广东以外的观众看不到该频道，影响力自然不能和卫视比。

    最早在观众中叫开的是芒果台。湖南卫视总编室相关负责人昨天接受记者电话采访时表示，当时这个台标是湖南“鱼米之乡”的意思，后来有观众觉得这个台标像芒果，网上一下子就流传开了。于是湖南卫视顺势搞了一个“芒果粉丝节”，又成立了芒果影业等，大打“芒果”牌。

    江苏卫视的台标酷似红彤彤的荔枝。去年新《三国》播出时，江苏卫视定位为“三国荔枝台”，拍了一系列以三国卡通形象为主角的台标宣传片，效果不错。今年过年时，他们又借势电影《让子弹飞》，推出形象宣传片“让荔枝飞”，进一步打造荔枝台品牌。日前郭德纲正式加盟江苏卫视，获赠的礼物也是一大盘荔枝。

    江苏卫视副总监赵军表示：“荔枝和励志谐音，江苏卫视立志服务观众的情感世界，希望带给大家的不仅仅是简单的快乐，更要有内心的幸福。”

“动物系”有待发展

    跟庞大的“水果军团”相比，台标中的动物系成员不多。目前比较知名的有大象台（河南卫视）、孔雀台（云南卫视）和海豚台（安徽卫视）。

    不过也许正是“物以稀为贵”，借助网络的力量，原本并不太受关注的河南卫视成了网络热点。河南省简称豫，河南卫视的台标主体是大象，官方网站的称呼也是“大象网”。河南卫视的官方微博还推出了“寻找大象随手拍”活动，一下子提高了河南卫视的知名度。

节目好，才能让观众真正记住

    不过，将台标设计成某种动植物形状也是件有风险的事儿你永远想不到，想象力丰富的观众们能将台标“曲解”成什么样子。

    在一些网友眼里，芒果台可以变成马桶台，荔枝台可以是大蒜台，番茄台其实跟大润发超市的标志很像……

    南京林业大学人文学院广告学系教师张律认为，不难看出，电视台的这些外号有着浓郁的网络气息和丰富的流行元素，让其形象变得亲切起来，也利于电视台的传播。“不过归根到底，电视台被叫成什么外号并不重要。‘内容为王’，只有提供好的电视节目，才能让观众真正记住。”