大众旗下奥迪品牌目前正在更新其全系车型的设计语言，为其不断扩大的轿车、SUV (专区)、跑车阵容树立更为多元化的设计理念。

    奥迪公司的设计师Stefan Sielaff在伦敦接受Autocar媒体采访时说，公司已经深入研究这一项目，这将会为三个主要车型系列严格定义一系列的独立主题。该项目首字母缩写为“AQR”，其中“A”代表奥迪轿车与两厢车，“Q”代表SUV车型（Quattro），“R”则代表跑车。

    Sielaff的设计团队明确提出了新的设计理念，包括不同的前大灯形状、车身表面处理设计以及为其轿车、跑车、SUV系列共同提出的前格栅倾斜角度。

　　他说：“我们知道很多人认为我们的轿车样子都差不多，所以我们现在正在试图改变。我们主要会针对这些车的车身比例进行改变。”

　　例如，“AQR”设计项目将会确保所有的奥迪轿车有倾斜的格栅坡度，而SUV系列将会以更加笔直的前格栅设计为主。

　　Sielaff说：“这将意味着变革，比如前大灯与格栅的结合部位等设计细节都会不同。” 但是奥迪不会妥协的就是公司的品牌价值，他说“这是董事会的决定。在奢侈品市场上，品牌永远是第一位的，我们不会对其进行改变。”

　　奥迪也在开展一项重点项目，来定义其电动e-tron轿车在未来的发展方向。

　　迄今为止，e-tron概念车沿袭了IC引擎轿车的车身大小和比例分配。但是Sielaff表示，目前有观点认为说EV的风格应该反映出其动力系统的不同特性。