本篇文章将准确的揭示在当下首席设计师是如何创造他们的标志的。文章将展示设计师们是通过怎样的一个过程来获取他们最终的标志设计。
他们的设计流程：
摘要 / 调查 / 视觉调查 / 草图和提炼 / 思考 / 定位 / 展示 / 庆祝

1、摘要
    近乎所有的设计师都同意对于客户初始信息的积累是非常重要的一部，要么面谈要么通过问卷调查的方式获取。到这一步你就应该开始创建设计摘要的了。设计师约翰·霍姆斯说道：“在开始前你必须彻底理解客户的观念。标志设计决不能无的放矢，而是恰好相反。”
    如果你现在还没有任何客户，你也许会有兴趣知道该如何得到你的第一份工作。

2、调查
    在完成设计摘要以后，了解你的客户的工作是成功设计标志另一个至关重要的步骤。调查一般包括对企业本身，有时候对它的历史和对它的竞争对手的解读。如果预算充裕，也可以执行外部研究。

3、视觉调查
    这是对于实际标志风格而不是客户工作的研究。这是我们搜寻一个外观、一种风格、一种途径或态度的时候，通常会获得我们所不熟悉的时期或风格，或会刷新我们对于流行或成功的标志的认识。找到相关行业的标志并且评论它们。在这你会获得灵感。
    设计师温迪·斯坦伯格说道：“我关注更多的技巧然后问自己为什么一些标志看起来可行，或者是什么造就了一款优秀的标志；或例如我为什么喜欢这款而不喜欢另一款标志？”设计师应该做这些去获得对于行业和竞争对手有一个更好的认识。
注：实际上一些设计师拒绝进行视觉调查而更喜欢依靠他们自己的想象，然而也有一些人说这是可行的，但它会局限你的设计。

4、草图和提炼
    进行标志设计概念开发是设计活动中最具有创造性的地方，设计师必须通过他们的设计摘要和调查结果的指挥来创造标志。有些设计师通过餐巾纸制作草图，有些利用草稿本而有些利用电脑，用何种途径无关紧要，但并不推荐一开始就使用电脑。
    在进行提炼的时候，有些设计师主要考虑的是形式上的风格和细枝末节，当其他设计师尝试着传达深层含义或一些视觉亮点（比如像联邦快递的标志里面的箭头-在e和x之间）。当设计师创造出一款这种类型的标志他马上就会意识到这对于受众来说拥有更大的冲击力。它将会是独一无二的并会把公司的形象和受众的体验提成到一个更高的层次。

5、思考
    休息一会就像体检和设计摘要一样重要。在创意上非常容易走到死胡同，也会对于一个项目感到厌烦，这就是为什么设计师需要得到休息。通过休息，你的创意将会在潜意识中进一步发展和变得成熟。当你回到你的项目上，你将会重新获得热情，更深刻的观点和更佳的时机。这同时也是一个从其他人那得到反馈的好机会。

6、定位
    这是设计师选择如何工作的时候……他们要么把自己看做承包商一样按部就班的根据客户的意愿来工作或者也可以把自己定位在进行一项事业，并打算与客户进行长期的合作。设计师必须选择愿意怎样去工作。我个人喜欢找到两者间的一个平衡点。

7、展示
    这是对客户展示设计师设计成果的时候了。可以选择向客户展示大量的设计观念（如果很难掌握到客户的品位）或者也可以精致的展现几款经过选择的设计。这是一个可以讨论的问题。我个人会展示仅仅1到2款设计。

8、庆祝
    通过对75位首席设计师的调查，当他们的工作最终完成并得到认可以后，31%的人会通过喝啤酒类庆祝，12%会拿巧克力犒劳自己，22%会丢下其它事不管而大睡一场，而剩下的35%因为立马要开始接下的项目而无法庆祝。

设计摘要：对客户进行问卷调查或者访谈以便获取设计摘要。
调查：把调查重点放在企业本身，它的历史和它的竞争对手。
参考：对与设计摘要有关联的成功的设计、近期风格、设计趋势进行调查。
草图和提炼：进一步围绕摘要和调查发展标志设计概念。创造性的利用。学习如何设计标志。
思考：在设计过程中休息一会。这将会是你的创意成熟，让你重新获得热情。接纳反馈。
定位：定位自己是一个承包商还是想进行长期合作。注.仅仅执行客户的意愿或你引导客户得到更加的解决方案。
展示：是向客户展示经过筛选的少数几款标志还是全部的结果。
庆祝：喝啤酒，吃巧克力，睡觉或者继续下一个项目。或者混合进行。

故事的寓意
    得出摘要的时候，每一位设计师都会通过自己的方式诠释，如果一个项目交给了一百位不同的设计师，将会得到100个不一样的标志，会有少许几个比较相似。尽管我们永远在揣摩是什么造就了‘好’或者‘坏’的标志，总有一个最后会想到，只有标志设计良莠的最终仲裁者需要得到满足，付款的客户。
    因此，这个故事的寓意是通往最终成功的钥匙，因此，努力工作，但别把全部精力放在你在整个设计过程中的的第一次构思上。