2012年11月17日下午2点，广告人杨烨炘在上海SOHO世纪广 场推出了一场名为《LV只值100元！LV只卖100元！》的行为艺术。现场吸引了大量媒体和观众前来参观并抢购LV（路易威登）名包，场面一度变得十分混乱。数百名市民亲身参与了这场行为艺术表演，以100元购得LV，有的市民表示这是她一生中购买的第一个LV。

    该行为艺术持续了3小时，广告人杨烨炘表示：“中国马上成为全球奢侈品消费第一大国，很多中国人像抢购白菜一样抢购LV、GUCCI（古弛）、 CHANEL（香奈儿）包，绝大多数属于炫耀性消费，我感觉这有点问题。中国人买奢侈品代表了国人对西方文化和物质主义的崇拜，我有责任去引导大家，从狂热消费向理智消费转变，不要成为西方奢侈品的奴隶。”在展览现场，绝大多数观众对艺术家的行为艺术表示支持。有一位观众表示：“我觉得这个行为艺术十分有 意义，LV都是人造革做的，凭什么加了个LOGO就卖到数万元，我认为LV只值10元。”也有观众小心议论艺术家卖的究竟是正品LV还是冒牌LV。
    目前100多个国际顶级品牌正在加速中国各地奢侈品市场的布局，专卖店总数已经达到上千家。其中LV在中国的22个城市就开了27家专卖店，随着中国许多二三线城市消费者需求正在释放，专卖店预计还会激增。