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第29届奥运会吉祥物五个福娃

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2008-11-20

福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。　　福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，......

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标准字制图法

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2008-11-20

标准字制图法常用两种方法: 　　其一,方格表示法. 　　其二,直接标志法. 企业标准色企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念,组织机构,营运内容,市场营销与风格面貌的状态的色彩. 标准色的开发设定: 调查分析阶段: 　　其一,企业现有标准色的使用情况分析. 　　其二,公众对企业现有色的认识形象分析. 　　其三,竞争企业标准色的使用情况分析. 　　其四,公......

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海报设计的常用技法(3)

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2008-11-20

以情托物法艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。悬念安排法在表现手法......

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广告词的创意表现

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2008-11-20

广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下： 1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。 3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情......

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品牌设计为了方便识别

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2008-11-20

你知道“lenovo”这个英文单词的发音吗？想必有了媒体连篇累牍的报道，再加上联想集团的推广宣传，大多数人都知道2003年4月28日联想集团更新了品牌。创新（lenovo）传承联想（legend），作为中国IT代表的联想，其品牌设计的更新将不可避免地影响着我国许多企业对品牌设计、品牌建设、品牌管理的既有观念和思路。本文抛砖引玉，力求从品牌的原义出发，指出在全球化这种营销环境下品牌设计的最新发展。......

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海报的六大原则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2008-11-20

　美国是广告的王国，海报在广告上扮演了重要的角色。根据美国名海报设计家所倡导的海报制作六大原则是： (1)单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。 (2)统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。 (3)均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。 (4)销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。 (5)惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇......

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国际广告节，中国元素独领风骚

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2008-11-20

世界关注中国，中国胸怀世界。当中国五千年悠久的灿烂文化呈现于世人面前，并为众人所认识、接受、推崇的时候，无论国内先锋的广告界、文化界、营销界，还是具有前瞻眼光和全球化意识的企业界，都已意识到“中国元素”的重要性，并寻求以思考、探索的姿态，积极投身于复兴中国元素使命的大潮中，在挖掘产品品牌内涵，产品包装和外观设计的具体实践中，不断继承和发扬“中国元素”强大的生命力与创造力，与此同时，也借助中国传统文......

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格力的成功，值得所有家电企业思考

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2008-11-20

2008年，被称为中国空调企业的“冬天”。但是，这一年，格力、美的依旧实现了又快又好发展，销售增长率均在25%以上。有意思的是，一直以“空调三甲”形象出现的海尔空调，却在这一年拉开了与格力、美的的距离。甚至有媒体称，中国空调正在从“三足鼎立”变成“双寡头”格局。 ......

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田七牙膏：“中国市场戏剧”中诞生的优胜者

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2008-11-20

西“防蛀”和中“清火”谁是谁的“终结者”？中国本草概念再度成为市场主流当“田七”做为以中药植物名称命名的日化品牌时，田七牙膏已经成功了一半。然而，传承上千年的中草药文化才是本土清热祛火概念牙膏重新振作的必胜“基因”。 “在洋品牌防蛀概念......

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盲目的让利等于毁掉品牌

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2008-11-20

中国的渠道商这几年发展非常快，这是有原因的。在20世纪90年代有很多产品的市场处于高速成长阶段，需求大于供给，企业一时无法完全满足市场对他们产品的需求。所以这时企业就大力扶持经销商，很多经销商借这个机会发展起来，迅速建立网络，大肆扩张。现在有些经销商已经成为行业的巨头，例如家电行业的零售寡头国美和苏宁。有的饮料经销商也发展到20多个亿的规模，光卖饮料就能做这么大！而很多做医疗产品、保健品的经销商年......

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全程品牌管理

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2008-11-20

在激烈的市场竞争中，创建并保持一个强大的品牌比以往任何时候都更为困难。生产经营随社会的发展而变得越来越复杂，因而品牌竞争的方式也越来越复杂，内容也越来越多。企业家门早就意识到，品牌远不止是一个名称，一块招牌，它涵盖了从材料选择到产品服务的全部流程，从企业到社会的方方面面。消费者购买产品，也是在购买品牌；购买品牌，也是在购买这个全部流程，这些方方面面。 &n......

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分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2008-11-20

索尼公司创建于1946年。索尼的创立人之一盛田昭夫将其自传命名为《日本制造》，他认为"日本制造"从轻蔑的用语变为一种称赞，索尼功劳不小。在过去的50年里，索尼已成为世界知名品牌。其独特之处在于，索尼品牌注重强调重点发展及树立严谨的形象，索尼成功的原因可概括为：对索尼品牌的无比热爱；拒绝成为其他品牌的附属品牌。注重企业形象，将对品牌的任何伤害都看做是对整个企业的伤害。 ......

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分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2008-11-20

鳄鱼”得名于法国著名网球选手拉科斯特，因他的长鼻子和富有进攻性，人们给他以鳄鱼的绰号。在三十年代，网球场上的标准穿着是白色法兰绒裤子，机织布钮扣衬衫，袖子卷起。　　“鳄鱼”拉科斯特对这个传统提出了挑战，在比赛时穿上短袖针织衫，上面绣上鳄鱼标记。这种衣着在比赛中既舒服又美观短袖子解决了长袖卷挽经常掉下来的问题，领子柔软翻倒，针织棉套衫透气性好，而稍长些衬衫下摆塞在裤里可以防止衬衫滑......

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终端提升品牌，“体验”是关键

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2008-11-20

近二十年来，世界品牌经营的一个转折性的重大事件，是销售终端的意义发生了意味深长的变化，因而引起一场被我成为“品牌的终端革命”。据我看来，这场销售终端的“革命”大约表现在以下几个方面： 1、打破了终端的“销售”概念制约。终端在销售之外的传播意义得到了充分的重视与发掘。现在的终端价值，不但是销售与传播并举，而且逐渐在向传播倾斜。如加璐婴童生活空间即是......

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