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中国制造：开始海外品牌教育吧

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

物美价廉的中国制造最近在西方发达国家的形象突变，从普通的生活用品牙膏到众多的工业品一夜之间都在西方主流舆论中变成了技术质量的“问题产品”。中国制造真的一夜之间出现质量问题了吗？答案是否定的，我们应该对这种从质量入手的妖魔化行为保持清醒的认识并进行积极的策略应对。中国加入WTO之后，中国制造对整个全球贸易体系的影响是主要发达国家始料不及的。发达国家在应对所谓的中国制造的冲击方面已经打出了......

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品牌战略：为什么企业总是“种瓜得豆”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

零成本创建品牌需要在不断地完成当期目标的基础上，为缩短长期目标以及品牌愿景的距离作贡献，并以全面的品牌战略以确保企业的每一点投入都为品牌资产的积累做加法，确保品牌营销费用的使用科学、高效。　　很多企业问我：“刘老师，为什么我们的宣传总是离预期效果非常遥远，我们该如何做品牌宣传？” 　　“宣传的方法并不能解决问题，”我说：“你做品牌宣传没有达到预期效果......

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炙烤与冰冻：中国企业资本运作与品牌战略短视症反思

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

娃哈哈和达能，一对合资后曾经无比幸福的企业，在10年后的今天开始了相互的攻击。一方认为对方故意在合资之初的协议中隐藏伏笔、包藏祸心而想要对自己的资源低价掠夺，从而发动了媒体宣传战、政府公关战、员工宣誓战、社会舆论战，处处显露出哀兵姿态；而另一方认为这只是单纯的、正常的商业规则，属于合资企业的内部事务和商业机密，应该按照双方协议规定操作，对方的行为是无理取闹、不符商规的。双方均显示出了对......

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做品牌：武力讨伐不如思想征服

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

上网时，打开网站，广告纷涌而至。打开邮箱，这些跳出的窗口却让我一次次的徒劳，很好的心情都被一点点的破坏。好不容易进入邮箱后，却发现邮箱已经被垃圾广告塞满，更可恶的是，有人居然以“回复”、“××有限公司”、“朋友”等标题引诱我去打开这些邮件。结果可想而知，我上当了，邮件内容全是广告。对此只能“咬牙切齿”。现在都市生活，信息泛滥，类似垃圾邮件的事情，大家肯定遇到过很多种。逛超市，车子停在外......

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企业成长与品牌战略构建

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

此文不赘述品牌于企业、产品之重要性，也不谈品牌知名度、美誉度和忠诚度的培育与关系，更不深究品牌内涵，而是旨在将笔者关于品牌思考的一个角度，就是如何通过企业成长过程动态看品牌的培育，述之以供商榷。　　我们研究品牌的一个重要纬度是企业的成长过程——在企业的不同阶段，品牌的特性、需求及成长方式将完全不同。　　我们的一个重要认知是品牌仅是营销的工具——不能提升产品的促销力，品牌将毫无价值。 ......

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让你的品牌和强者在一起

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

物以类聚，人以群分，品牌也是一样的道理。你的品牌和谁在一起，在一定程度上决定了你的品牌的市场地位。具有相同或相近产品属性的品牌被消费者划分成若干个品牌群，并以简单的认知加以区分、定性（如高档、时尚、实用等），这就是品牌的群属性，品牌的群属性是品牌塑造的重要部分，它会使品牌建设事半功倍，是品牌实现消费者心智占位的有效手段。在追求品牌定位的个性化营销的今天，品牌群属性的共性研究却一直被市场......

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品牌和“拼牌”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

一个不容忽视的现象是，中国驰名商标和中国名牌的数量，渐渐成为一个区域经济实力的象征，甚至是“标准”。于是，很多区域在发展经济时都要拼命地去争创中国驰名商标和中国名牌，以拿到“证书”为目的。换句话说就是在“拼牌”，而不是严格意义上的做“品牌”。与此同时，很多企业同样是在“拼牌”，而不是在做“品牌”。他们同样希望自己能够早日拿到中国驰名商标、中国名牌等“尚方宝剑”，以号令天下，......

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克莱斯勒用什么打响品牌反击战？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

上海车展成为了克莱斯勒进军中国的新起点，而克莱斯勒重组后，不仅不会停止在中国市场展开全面攻势，还将在产品、品牌和网络方面加强布局。作为上世纪90年代全球兼并重组浪潮的经典案例，戴-克的“世纪婚礼”曾给国际汽车业带来过无限遐想。因为戴姆勒-奔驰是豪华车品牌的代言人，其豪华轿车和商用车首屈一指；克莱斯勒是北美汽车市场“三大”巨头之一，其经典车型至今仍让人津津乐道。而且，双方在产品线、市场、......

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品牌升级从精致化开始

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

在这个品牌高速成长的时代，本土企业面临一个新课题——品牌的升级。品牌的升级是从企业长期发展整体需求出发，在市场不断变化、竞争对手日益强大之时，通过不断地自我更新实现品牌内涵升级，并同步实现产品升级、营销升级、传播升级、管理升级，使企业品牌持续不断地向“品牌金字塔”顶端迈进的策略。品牌升级包括很多方面的工作，如升华企业愿景、年轻品牌形象、品牌差异化、塑造企业家形象、传播品牌故事、注入感情......

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解析中小企业品牌战略“三重门”困惑

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

谈及品牌，大多数人会说，“品牌是大企业的专用武器”、“品牌不属于中小企业”等等。中小型企业由于诸多方面的约束，即便具备高品质产品，也只能生存在社会底层——产品层面，而备受商家的“凌辱”、“欺诈”。　　这些具备高品质产品的中小型企业如何“翻身做主”，从阴影中逃脱出来？唯有塑造品牌，让企业管理、企业营销等环节从产品层面转向品牌层面，从而提升产品的品牌溢价，进而强......

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品牌创建决非一日之功，也非细水长流之事

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

一个新公司、新项目的起建与运作，品牌和项目的宣传营销，应该是较为关键的一件事情。倘若一开始就在宣传营销上面，缩手缩脚、按照正常运转企业的宣传来考核衡量，从项目创建起就希望该项目获得较大的成功，并支付较少的宣传费用，那么，这对项目经营者而言，是要承受巨大压力和风险的。就好像一个刚诞生不久的婴儿，我们不给其补充一定的营养物质，就希望他快速成长，并尽早实现创收一样。这样的营销思维，对企业，特别是有潜......

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品牌国际化 : 经济强国的必由之路

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

近日，随着中国人寿跻身全球 10大市值公司，中国企业已占据其中的半壁江山，而美国仅占其中的3 席，日本和德国竟然无一席入围。中国石油发行A股，市值超过 1万亿美元，是此前的全球最大市值公司埃克森- 美孚石油的2倍还多。中国上市公司的市值一路高歌猛进，美欧日诸多百年老店的市值以前高高在上不可企及，而今一次又一次被轻而易举地超越并远抛在身后。国人深感扬......

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解读家具品牌快速崛起的基因密码

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

“选择和谁一起登山，比选择登哪座山更重要！”在企业战略提升的第一道坎上，上海爱心城堡家具有限公司选择了远卓品牌作为其品牌战略合作伙伴。自合作五个月来，爱心城堡便在家具业脱颖而出，成了儿童家具行业的佼佼者。爱心城堡的品牌知名度和美誉度火速上升，得到了同行业、大众媒体、消费者的大量关注，与此同时，销量与日攀升。爱心城堡创造了一个小品牌迅速做强的奇迹。那么远卓品牌机构是如何操刀的呢？定位，决......

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别随意把母品牌和子品牌扯在一起

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

对于母品牌（企业品牌）和子品牌（产品品牌）之间的关系，一般都认为要把母品牌和子品牌联系起来，使母品牌和子品牌良性互动，这样就可以借助于母品牌的影响力有效地推广子品牌，而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌资产。具体来说，把母品牌和子品牌联系一起的方式有两种：双品牌战略和担保品牌战略。　　然而母品牌也不是与子品牌一联系起来就能带来相互的提升。随着近年来低端市场被蜂拥而至的日韩品牌占领（丰田，本田......

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