品牌是一种由名字、标识、图案、符号等元素组成并通过商业注册的名称，并传递本企业或本品牌的产品及经营理念。通过品牌的建立，在市场上起到与竞争对手相区隔的作用。

　　品牌即起到传递本企业或本品牌的产品及经营理念的作用，那么品牌就是有境界的。品牌附加价值的高低、品牌运营的成功与否，品牌气度的高雅低俗，品牌内涵的大小都和品牌的境界大小有关。

　　首先品牌是由特定的品牌主创立的，创立品牌伊始品牌主即给予这个品牌贯以自己的思想主张和精神意志，希冀这个品牌表达品牌主的一种经营思想和人文境界；
　　其次品牌在市场营销发展中不断的成长、壮大，也包融进了特定
　　的历史时期的人文思想，如一个成功的优秀品牌的成长过程己不仅仅是品牌主的思想主张和精神意志了，它在成长中受到消费者的认可，要求，并和竞争对手比照，吸纳众多的合理元素。

　　一、品牌的境界可分以下几个层次：
　　第一层次的境界为品牌的知名度，品牌的知名度是指一个品牌被消费者所能动认知的程度，即在众多的品牌中，消费者能对某个品牌知道，记得住，拥有第一提及的比率，以及不易遗忘等等。在中国市场有相当知名度的品牌很多，如红旗、捷达骄车，波导手机，美的、科龙空调，上海手表，杉杉、罗蒙西服，万家乐热水器、创维彩电、帅康烟灶等。

　　品牌的知名度是品牌在一个具体的市场生存的前提条件，因为知名度很低的品牌产品在一个具体的市场往往不被消费者购买，或牺牲很大的品牌溢价购买，或销售量很小，品牌主获利很少或无法获利而亏损。

　　处在这个层次的品牌境界，就要在迅速扩大品牌的知名度的同时，通过各种形式的品牌形象传播去快速建立品牌的美誉度。
　　第二层次的境界为品牌的美誉度。品牌的美誉度是在品牌的知名度的基础上建立起来的，指市场和消费者对这个品牌能动的价值认知，对品牌文化或品牌服务行为的赞美程度。主要表现形式是消费者通过自觉的、快速的购买行为和传播行为来体现。如消费者首选购买品牌产品、重复购买品牌产品、主动向他人口碑传播品牌、对该品牌产品的赞誉等等。

　　品牌的美誉度一旦建立，将会减低品牌产品进入市场的阻力、降低市场营销成本，扩大品牌产品的销售量。有资料统计，在相关品类产品中，具美誉度品牌的销售量比仅有知名度的品牌的高出6%～9%，同等机型产品具美誉度品牌的销售价值比仅有知名度的品牌的高出销售价值约12%。在中国市场具美誉度品牌很多，如别克、广州本田骄车，TCL手机，志高、格力空调，罗西尼手表，英雄钢笔，雅戈尔西服，长虹彩电，方太油烟机、创尔特热水器等。

　　在商业社会中，具美誉度的品牌还不完全算是行业的强势领先品牌，因此处在这个层次的品牌境界，就要在巩固品牌的美誉度的同时，再通过品牌质的飞跃，让品牌成为行业的强势领先品牌。

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