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塑造品牌的方略

商标法中有规定:商品名不得以地名方式百接出现，如济南市皮鞋店、北京肉棕公司、北京市大饼。这些规定最主要是避免引起误导。
　　但地名却是常人最容易联想的普通名词。虽然你我都可能不是命名学高才生，但历经小学、初申、高中至少一至二年的地理课本教育后，记它数十个地名，倒也不困难。马尔代夫旅行社、奥地利服饰公司、扎幌啤酒、阿尔巴书店的例子都是避开正面地名发音，找谐音替代的命名法，并且这些名字自然地带有一些异国情调，也是个起名好办法。
　　利用地名加人名巧结合的例子当数19世纪中叶，菲利浦·莫里斯在伦敦邦德大街开办的烟草销售商店，30年后发展为世界知客的大公司 "万宝路"。
这家公司先后推出过几种名牌香烟，这些名牌都带有"高贵"的内涵。"Blues，"暗示贵族血统;"Cambridge""取自伦敦区地名;"Der-by"代表上流社会热中的，赛马会;"Mariborough"。是指马尔博罗市的地名，该城是以菲利浦·莫里斯 '
　　的好友马尔博罗公爵的封号命名的。因为公爵一直帮助和支持菲利浦·莫里斯公司，为感谢公爵，就将其封号(也是市名)作为香烟商标的一个名称。
这种品牌的香烟销量在当时最大。1924年，菲利浦·莫里斯公司迁往美国弗吉尼亚里士满市。当时上市的仍然是专为女士生产的香烟，烟味清淡，包装文雅，烟嘴也被做成红色的，便于吸烟的女士掩盖唇膏可能留下不雅观的红印。
1930年后，该公司意识到香烟的主要市场还是男性烟民，便决定生产男士香烟。但当时美国男士香烟市场竞争十分激烈，如何独树一帜赢得男性消费者，在香烟品质一样或上乘的情况下，关键就在于牌子了。
　　小菲利浦，莫里斯为设计出一个新的香烟品牌，在办公室挖空心思地想了好几天。一天，他无意间看到了挂在墙上的美国地图，其中有一个似曾相识的地名，这就是Marlboro。这一地名恰好与公司在英国最畅的"Marlborough"牌号同名，他一阵狂喜，马上记下了这个地名，把它选为新推出的香烟商标名称。昔日的人名、地名，从此以后成了世界最昂贵的"Marlborough香烟品牌。
万宝路香烟商标除了黑色字体的"Marlboro"名称外，还有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志,两匹骏马护卫着一顶金光灿灿的王冠。但这一标志与商标名称没有直接关系。"万宝路"商标名称是由人名、地名引来，既简单明了，又为大众所熟悉，因此便于记忆。　

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来源：互联网作者：未知时间：2010-3-24

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