爱马仕的橱窗设计也因为其艺术性而为人们津津乐道。据爱马仕相关人士介绍，自1927年始，爱马仕就聘请Annie Beaumel为橱窗设计师，使爱马仕橱窗成为了国际标志，在她的“魔术棒”下，每一季橱窗都各不相同，充满创意。如今，爱马仕在全世界各地的专卖店的设计都有本土特色，爱马仕巴黎总店的橱窗由艺术家曼茄莉设计，每季都由她自定主题。而在中国区最大专卖店北京银泰店，爱马仕以“记忆之轮”为主题，用一个巨大的树轮作为道具，展现了这一品牌的悠久历史。该设计就是与上海著名的设计师吕永中合作的。

　　据施华洛世奇相关人士介绍，去年，施华洛世奇首家旗舰店Ginza在东京银座区开幕时，其橱窗就是与迈阿密设计展的“全年最佳设计师”得主吉冈德仁合作的。整个橱窗以“水晶森林”为主题，突显仿水晶的特色，让顾客沉醉在闪烁迷人的光芒及无边无际的世界中。

　　当然，橱窗不仅仅是纯粹的艺术，还是一种商业行为。针对不同品牌定位、季节以及营销目标，橱窗的设计风格也各不相同，体现出不同品牌的个性。“橱窗就是一个免费广告，一个好的橱窗既要讲究艺术性，还要考虑商业性。”杨碧涛表示，他在做橱窗以前，一定先与设计师进行沟通，详细了解新鞋款的特色，然后再定橱窗的主题。另外，店内的陈列也要与橱窗保持故事的统一，让人感觉你的作品很有逻辑性。比如在橱窗中设计了一张非常醒目、能表达本季主题的图片，在店内陈列中就要与这张图片呼应起来，达到风格统一。

　　“品牌要进行全方位宣传，橱窗、公关、网页、广告这四个方面是一个整体，缺一不可。所以，我们接下来的橱窗也将会用我们广告中的代言人作为背景，进行新品的展示，其主题名为‘世外桃源’。”石峥表示。

　　橱窗艺术向多元化发展

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