在当今中国，品牌的重要性不言而喻，品牌价值我们更无需赘言。从国家品牌战略到企业品牌打造，构建品牌的理念共识，可谓通达神州大地。然而，我们扪心自问，我们是否真的重视过品牌？还是，多年来我们只是将其仅仅停留在口号上呢？为什么多年的中国品牌建设至今还是硕果难存？中国的世界级品牌究竟何时才能横空出世？

　　近几年海尔愈加“低调”，今年年初联想也开始了战略重组，虽然华为的业绩一直高歌猛进，但其另类的企业文化却一直让人难以恭维。中国的很多企业如今都已经迈向了“奔三“的年龄，俗话说三十而立，站在十字路口的中国企业，不知未来将依靠何种资本和竞争力屹立在全球化竞争浪潮中？

　　中国缺少真正具有全球影响力的品牌是个不争的事实，这与我们正在与日俱增的国际大国地位极不相称。凭心而论，中国人有着极强的学习能力：从10年前引进菲利普.科特勒的营销理念，到8年前倡导执行力，再到5年前崇尚品牌和企业文化，最近3年又开始盛行企业社会责任构建。中国工商管理界理论更新之快，以至于我们正迅速地与全球前沿管理思想步调一致。然而，多年来中国企业家言语上的豪迈与行动上的侏儒，却形成了极其鲜明的反差。以至于，今天诺大的中国，却鲜有人真正理解品牌的本质是什么？品牌的核心又是什么？品牌的核心价值到底怎样来衡量？

　　相当一部分人甚至是企业的决策者，至今还以为品牌建设就是申报中国著名商标或驰名商标，或是参与中国名牌评选。不少拥有这两项证书的企业都觉得自己甚至已经是名牌、是品牌了。另外有不少的一部分人，虽说对品牌的认识已经跨越了商标识别阶段，但依然还存在着这样的理解误区：品牌建设=巨额广告投入，品牌推广=砸广告。这两种典型的误解看似平常，但却深刻地暴露出中国企业界对品牌和品牌价值认识的无知，也客观反映了中国品牌建设的任重与道远。

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