“橱窗文化”起源于欧美，1875年，路易•威登的店面设置了华丽的橱窗，里面摆满行李箱，整个巴黎都被吸引了，此举开创了奢侈品的橱窗时代。“橱窗的流行是从大品牌开始的，当时这些品牌为了彰显自己的尊贵地位，通常都设置封闭式橱窗进行商品展示。

　　如今，越来越多的品牌开始采用开放式橱窗，这种橱窗设计可以消除顾客与商店之间的明显界限，使得顾客可以很容易就扫视到店内的所有产品，产生一种强烈的亲近感。”石峥表示。譬如，法国香奈尔等大品牌都将店内设置得非常漂亮，透过大的透明玻璃窗或者门，店内的陈列可以一览无余；普拉达在东京的店面，卖场前面墙面全是透明的，人们可以很容易看到里面的陈列，这会对消费者产生很大的诱惑力。

　　另外，橱窗艺术将会向多元化发展，既有两维的巨型平面海报，也有以光电科学输出表现的光电艺术。比如路易•威登就曾与丹麦著名设计大师合作，以“Eye See You”为主题，橱窗里不再摆放任何样品，取而代之的是炫目的金色探照灯，就像眼睛的瞳孔一样， 引起了巨大反响。

　　在上海，橱窗也变得越来越有个性，各种精彩纷呈的橱窗秀不断上演。近日，一家百货商店就进行了大型橱窗的展示，一些时尚的男孩女孩站在一起，穿着时尚的装束，最特别的是，他们的头上都戴着中国红的牛头面具，体现了牛年主题。新奇的图案设计和造型，令匆匆走过的人们不由自主地被其吸引，转过头去“盯”它几眼。“以往，上海很少能看到这么大的橱窗，里面的摆设也比较简单，没有新意，现在的橱窗设计越来越有趣了。”一位在附近上班的年轻白领表示。

　　在国外，一些大的百货商店每到重大节日便会推出橱窗秀，这已经成为这些百货公司以及各大品牌的传统。每年的圣诞节，即使是“老纽约”也要携家带口到第五大道看风景，让他们流连忘返的风景就包括沿街商店的橱窗广告。而游客看到那种出人意料又令人赞叹的橱窗广告时，通常也会掏出相机，将其作为“留念照片”的背景。

　　面对金融危机，很多品牌不得不削减橱窗方面的开支。但是，这并不代表它们对橱窗的重视度有所下降，相反，对橱窗创意手法的需求更多了。“现在是困难时期，橱窗展示对于商家店铺来说是再重要不过的事了。”杨碧涛说，“装扮橱窗是我们的工作，每年的工作都需要更上一个台阶，而事实上每次的橱窗装置也确实要比之前耀眼许多。”

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