品牌究竟是什么？品牌建设到底有来源华夏酒报什么价值？品牌建设的核心准则又是什么？我们在着手解决中国品牌建设困局之前，很有必要，首先进行正本清源。

　　品牌的本质是一种基因，企业建设品牌就是在培育能自我复制的独特基因，各种资源条件都可以配置模仿甚至超越，但基因复制却极难达到（况且，即使能对品牌进行克隆，由于人类心理复杂性的存在，也将使克隆品牌变得没有商业吸引力）。品牌的核心内涵就是差异化和承诺。品牌建设的价值就在于为企业参与竞争提供了唯一持久源泉，品牌建设的过程其实就是企业核心竞争力构建的过程，如何有效参与竞争、谋求长远竞争优势是多少企业家孜孜以求的梦想，然而在真正面对品牌投入时，绝大部分人却选择了沉默。业绩为王、品牌添翼反映了中国企业家群体的短视；品牌为因、业绩为果才是企业经营的王道。品牌建设的核心准则就是抵制诱惑、聚焦核心、协调全局、坚持不懈、不断创新。品牌的建设过程没有轰轰烈烈的伟大，有的只是日复一日的积淀与不断强化。曾记得海尔的张瑞敏对管理大师德鲁克这样的一段话最为印象深刻：管理好的工厂，总是单调乏味，没有任何激动人心的事件发生。同样的道理，好的品牌建设不是靠几个商标、一套VI系统应用或是巨额的广告投入就能涵盖的；持久的品牌也绝不会通过大跃进般的突击而速成实现的。

　　中国的许多企业，只有当相关业务产生业绩之后，才会真正考虑建设品牌。品牌建设干脆沦为了形象工程、政绩工程。当销售与利润目标受到威胁时，经营者往往首先选择削减用于品牌方面的投资以弥补损失。有一个有趣的现象，愿与大家分享。不少企业的掌舵人，在中国一流学府任职特聘教授时，往往能对讲台下的听众滔滔不绝，宣讲品牌的价值与魅力。但一旦真刀真枪要付诸于实践，各种五花八门的推辞与理由则扑面而来；即使个别人的确能做到言出必行，可是大都的结局却是：在风一阵火一阵的运动掀起之后归于沉寂。这种现象不得不令我们深思。

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