农夫山泉（Nongfu Spring）2010年新包装悄然上市，而我们发现在升级设计后的一些品牌问题和大家探讨下！北京的卖场新老包装已开始同场销售。即便新包装的瓶装水紧挨着老包装展示，然而从标识到包装设计都迥然不同，难怪有人无情地将新包装视为“山寨”。

    新包装除了将瓶身设计得更加流线型，将本来置于瓶身上半部分的产品标签挪到下半部分，最主要是启用了全新的标识取代之前的千岛湖实景图。新标识以山峰的造型抽象出“山泉”的主体形象，虽不及千岛湖实景的信任感，但更符合品牌的唯一标识性要求。这可能是新标识唯一值得肯定的地方，其余的都是“错”：

   
    同期更新的还有企业网站，关于此次换标换包装一事，包括官网在内仍然没有一个统一的信息发布。从品牌体验的角度来说，让消费者无助的猜疑会给品牌带来潜在的不安全感。从某种意义上来说，一个知名品牌的责任是要保证用户的知情权，而不是将用户当作试验对象。

这是错一

    前段时间闹得沸沸扬扬的“砒霜门”给农夫山泉带来巨大的信任危机，虽然最后以洗清冤屈的方式结束了争论，在许多消费者心目中，仍然有个大大的问号，这个问号对某些人来说可能是农夫山泉1996年刚刚推出时就埋下的：究竟农夫山泉的饮用水是不是千岛湖或者其他湖的，如农夫山泉公司广告词所说“仅仅是大自然的搬运工”？

    在没有用一种正确的方式解答这些疑问的情况下，贸然更换包装，撤掉农夫山泉标志性的千岛湖实景图，岂不更加凸显了企业的心虚，品牌的不实？

这是错二

    农夫山泉新包装采用了简洁设计，富有设计感，单从美观度上比较，优于原有包装。但这种改变的目的却经不起推敲：对于饮用水的受众究竟怎么评价一个品牌的价值，安全性、价格的平民化恐怕才是核心指标。大众化设计不仅可以降低成本，也能传达平易近人的印象。除非品牌定位高端。

    问题就出现了。农夫山泉莫非要走高端路线？第一眼见到新标识就本能地联想到依云。山峰造型与logo结构都与依云神似。从品牌差异性上，依云无疑是这个世界上饮用水品牌做得最出色，最让同行嫉妒的。但农夫山泉有无可能走出一条依云的成功之路，我想答案现在还没有。起码这种不切实际的模仿（可悲的是，有人指出新瓶身包装设计与红星二锅头雷同）

这是错三

    农夫山泉公司在饮用水品牌“农夫山泉”取得成功后，陆续开发了多条产品线，包括农夫果园, 农夫茶园, 尖叫运动饮料, 水溶C100等产品。多品牌使农夫山泉作为饮用水一支可以更加轻松地发展，并给改变提供了可能。但农夫山泉作为品牌之本，也作为企业之名，注定要承担更多的使命，它的一举一动，将对其他延伸产品品牌带来巨大的影响，所谓牵一发而动千钧。

    如果猜测成真，农夫山泉要定位中高端（在中国市场，中高端的饮用水或许真存在巨大真空，之前推出的5000、无量藏泉等都不成气候。而低端市场则是一片混战，扎堆严重），那么我祝它成功。然而，怎样处理农夫系列品牌的定位，怎么同时兼顾庞大的平民水市场，怎样保证品质无缝对接到品牌的提升上去……希望农夫山泉管理者已经想好。

    如果你仔细对比下农夫山泉新瓶装设计，会发现与北京地区赫赫有名的红星二锅头一斤装惊人的雷同。
    网友调侃农夫山泉的广告语：农夫、山泉，有点田，本是很让人羡慕的职业，可惜要是哪一天农夫开始不满足，向往更优越的生活，那么是农夫将不再是朴实可爱农夫， 田也有被瓜分和出卖的危险。