你身边有没有人说：我就喜欢看广告呢？

或许有，偶尔喜欢看那些好看的广告。应该不是喜欢“今年过年不收礼呀，收礼就收脑……白……金”或者“恒源祥，羊……羊……羊”（无限循环）这种。

大多数人不喜欢看广告，人们不喜欢看大多数广告，应该是不用证明的事情。

电视剧里的广告，叫“尿点”；

网络视频前的广告，叫“缓冲”；

朋友圈里的广告，叫“不看此人的朋友圈”；

微信群里的广告，叫“送他飞机票”；

传单广告，叫“帮忙扔一下”；

路边的广告，还叫广告；

……

为什么我们不喜欢广告呢？至少有以下三点原因。

一、广告的不确定性和我们需求的确定性有冲突

突然闯入你视线的不孕不育啦、蓝翔技校啦……你可能并不需要，却浪费了你的时间；如果那个广告正是你需要的，可能就不会那么讨厌，还会留意听一听、看一看。

这也就是为什么各大网站现在都喜欢“盗取”用户的浏览痕迹，然后定向投放某一类广告，以求广告做得精准高效。有一年的3·15晚会就曝光了一些网站这样的做法，据说是“涉嫌违法的、侵害消费者隐私和权益”的做法。可是，淘宝呢，一直在做这样的事情却没有被曝光——根据你的浏览或购买痕迹，推荐相关的产品——其实就是一种广告。

当然也有为这种行为“站台”的，比如罗胖罗振宇，说阿里本质上就是一家“做数据”的公司——你以为是网上商城，其实是在搜集用户数据——这些数据（隐私）真正发力（害人）的时候还在后头。

静观“砖家”们撕逼，反正对于我这种平头老百姓来说，这点购物隐私算不上什么。不过，瀚哥预言，搜集个人隐私数据之前，是否征得了本人同意，可能是过几年将要面临和解决的一个问题——越来越多的人重视自己的权利，尤其是那些容易被侵犯、容易被忽略的“小”权利。

二、广告投入跟产品质量没有必然联系

什么地方台啦、小网站啦，那些广告自不用说，就连央视、百度这样的媒体大腕的广告，也经常害人不浅。最近的莆田系事件只是其中社会影响比较大的一起事件而已。

越来越多的人已经意识到，不是肯花大价钱做广告的公司，就一定是有良心的公司。“标王”，如果说在很多人心里还不算贬义词的话，最起码在消费者的消费成本上，已经徒增了这部分广告费用。如果“标王”的东西卖得比其他家还便宜很多，就更值得怀疑了。

竞价排名，本来就不是竞“质”排名——媒体不是质监局或者卫生局。所以前几天瀚哥在《怎么能放任人在底线和利益之间自由选择？》的文章中提到，把魏则西悲剧推责到或主要推责到百度身上，既没道理，也不解决问题——除非不允许媒体承接广告，包括央视。因为央视也发生过这样的问题。问题的症结究竟在哪，还请参看原文的委婉表述。

总之，瀚哥对“标王”或“排序”从来就没有好感——广告做得越疯，越说明这个东西本来就很难被认可，所以才想其他办法——301医院还用做广告？同理，炒作的东西，瀚哥从来都是冷静面对，静观其变。稍微等一等，退潮后，就知道谁在裸泳了。

三、人们对广告的艺术性要求越来越高

粗暴地、反复地叫卖，已经慢慢被消费者从心理上所淘汰，可是，却没有被厂商和广告公司所淘汰。做广告的和看广告的之间的审美差距，越来越影响广告的实际效果——对那些制作粗糙的广告的反感，直接导致对产品本身的反感。

甚至，一个广告在传播初期受到好评，如果你长期不变地在播放这个广告的话，因为审美疲劳，消费者也还是会心生厌烦。

看到这里，也许你不禁会问：那广告还要不要做？怎么做？

当然要！具体怎么做，那就听瀚哥以后分解吧！