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认识广告---广告的特点和要素

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-12-29

　广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：　　1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；　　2.做广告需要付费；　　3.广告进行的传播活动是带有说服性的；　　4.广告是有目的、有计划，是连续的；　　5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。　　广告的要素有：......

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认识广告---广告的本质

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-12-29

　广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。　　所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。脑白金的广告是成功的，因为它......

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学习广告---广告的历史

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-12-29

　　广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。　　商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号......

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学习广告---广告的设计

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-12-29

　广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。　　一、广告创意内涵　　（一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词......

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学习广告---广告的概念

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-12-29

　广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指......

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品牌设计——品牌创意六个基础台阶

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-12-27

什么样的创意叫好创意，好的IDEA如何才能发掘？我们听听台湾设计大师的一些见解现今的商业品牌创意要用以下六个辐射展开面来进行综合考量，逐级登高，才可以够到那颗叫做创意的星星。 1、创艺：创造商业传播过程中的基本艺术美感，无论是产品工业设计、商品形态、包装设计、服务形式、广告表现等，只......

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集致设计——品牌创意秘笈

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-12-23

——创意在几层？好创意住在第七层！台湾智得沟通的张百清先生曾提出过著名的“创意五因子”，这绝对是经典，但是在现代商业信息泛滥的年代至少还应该再补一个：“创易”，否则就算其他因子都具备了，不易于理解和传播的创意也难以构成有实效的传播吧？所以我认为现今的商业品牌创意要用以下六个辐射......

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告诉你什么是商标？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-12-21

　商标是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。　　商标设计将具体的事物、事件、场景和抽象......

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危机中的营销智慧

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-12-18

在经济危机中，一些聪明的企业通过秘密促销、坚挺定价和更新产品线的“另类”方式，将利润收入囊中。　　这次经济危机在全球范围产生了深刻的影响,尤其是对北美、欧洲和日本等发达经济体。金融和不动产市场的萎缩让很多人的资产大幅缩水，失业率的攀升则直接造成可支配收入的下降。这些因素加上人们对未来预期的不确定性使消费者捂紧了钱包，也改变了很多人的消费习惯，甚至......

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广告设计行业色彩解决方案

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-12-17

工欲善其事，必先利其器。从一个精彩的点子到一个完美的案子，在广告设计行业的这条流水线上，资料的收集整理，后期样张的打印制作，都需要高水准的硬件来支持。因而，对于扫描仪、打印机等操控着色彩表现的输入输出设备的需求越来越迫切，而要求亦越来越具体：色彩的把握在创意和设计工作中，扫描仪承担着将设计者所需的信息忠实地输入计算机的作用，而打印机则负责将已完成的设计......

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平面广告设计知识

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-12-17

一、明度高的色相有前进感，明度低的色相有隐退感。二、高纯色相具有不同明暗关系的原理来组织色彩构成的。三、明度高的色系为：黄色，明度底的色系为：蓝紫色四、明度与色相对比虽的地方产生清晰感，对比弱之处，产生同化效果。五、几可图形大小可以急剧增加、减少所形成的强烈对比，聚散所形成的美感组织图形，组织强烈的色相明暗关系、大小面积和对比......

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包装盒设计,外包装设计,礼品包装盒设计

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-12-16

包装盒设计包装的盒子设计主要指的是纸张类包装，这类包装设计颜色活丰富或单一。产品包装设计产品包装的设计主要表现重点是产品本身，重点应放在产品本身的塑造上。编制袋包装设计在设计编制袋包装时，要考虑编制袋的特点，颜色要简单，才能印刷出实际的效果。外包装设计外包装设计是商品包装的统称，一个目的就是保护商品。纸箱包装设计纸箱包装设计，包装箱......

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包装设计三原则：醒目、理解、好感

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-12-16

所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”原则。醒目包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能......

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VI设计基础是什么？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-12-15

做VI最常见的VI设计项目是什么你知道吗？他的重要性你知道吗？如何在VI建立之处严谨的执行VI基础这些决定了品牌建设的关键因素：请大家了解VI项目列表（VI建设的基础也是重中之重） 1.企业标志设计　　企业标......

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