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世界杯品牌故事：耐克vs阿迪达斯

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-6-11

要说足球装备市场的大佬，非阿迪达斯莫属了。这家1948年以足球起家的德国运动品牌公司如今在足球装备市场上依然占据着近40%的份额，2013年的营收额达到了近24亿美元。　　足球作为世界第一大运动，其主要市场在欧洲，近水楼台先得月，这成为总部身在欧洲的阿迪达斯一直引以为傲的筹码。　　阿迪达斯和世界杯的渊源，要追溯到上世纪70年代—阿迪达斯于1970年第一次赞助了世界杯。去年，阿迪达斯与F......

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小产品也要讲品牌建设巴西世界杯商战新思维

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-6-11

　2014年巴西世界杯的脚步愈来愈近，就在32强国家队正紧锣密鼓地备战这一盛大赛事之际，巴西国内的网络上流行起了一首抗议世界杯的歌曲——《Desculpa Neymar（对不起了，内马尔！）》，借此来表达他们对政府花费纳税人的无数金钱来举办这届赛事的不满。　　巴西民众对于巴西举办2014年世界杯的抵制早已不是新鲜事。巴西国内的民调抽查显示，51.7%的民众认为“巴西政府不该耗费巨资举办世界杯......

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品牌个性的创建

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-5-28

（一）以消费者为导向品牌个性不是标签，它的创建是一项复杂的系统工程。它要以市场为轴心，以消费者为导向。要先勾勒出消费者的个性特色，进而创建相应的个性来配合这些特点。这就要求品牌设计要以人为本，注意了解消费者的需求、欲望和偏好，研究消费者的生理、心理和精神文化需求，使所设计的品牌个性得到消费者认可，满足消费者的个性......

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品牌定位创新的过程

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-5-28

品牌定位创新需要一个过程，这个过程主要包括市场调研、市场细分和目标市场的选择等环节。（一）市场调研市场调研是企业进行品牌定位创新的第一步。企业必须深入地调查市场，了解市场构成、细分特征、消费者需求和竞争者情况等。在科学系统地收集、整理、分析以上信息资料的基础上，提出解决问题的建议，保证品牌定位创新活动的顺利进行。史维哲。克拉克公司就在一次成功的品牌定位创新中充分利用了市场调研的作用。奶球牌糖果......

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世界杯来了，品牌营销界又要高潮了！

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-5-28

　世界杯上品牌如此之多，其中不乏营销大作：2006年，青岛啤酒搭上德国世界杯的顺风车，凭“观球论英雄”华丽落幕，;2010年，“我的球队”在“豪门盛宴”上的惊人一瞥，让海尔火遍了南非世界杯……围绕世界杯的节目千千万，如何让一档节目脱颖而出，并成为品牌整体营销布局的排头兵?对于企业来说，世界杯已不只是一场足球比赛，更是一个品牌竞技的梦幻舞台，聪明的商家已把这个营销舞台当作自身的产品秀，一大批企业品牌......

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谋求差别化的市场品牌定位所进行的品牌管理

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-5-28

“最近十几年，全行业来说消费者们对产品选择宽度变大。没有被消费者选择的品牌，市场上逐渐消失了，因此为了存活品牌需要进行差别化。”JackTrout和SteveRivkin在《Differentiate or Die(2000)》上阐述，品牌差别化是在市场上存活的独一无二的方法。品牌差别化是规定品牌的实体，与其他品牌相比，区别该品牌的意思。区别的意思是‘跟竞争品牌不一样’，跟竞争品牌区别越大，留下在......

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品牌营销定位战略下营销的展开

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-5-26

　解决定位问题，能帮助企业解决营销组合问题。营销组合 (产品、价格、分销、促销)是定位战略战术运用的结果。　　——菲利普·科特勒《营销管理》例:王老吉定位为“预防上火的饮料”后的营销展开红罐王老吉的定位是“预防上火的饮料”，围绕该定位企业的营销活动以此展开：　　产品：凉茶始祖，草本植物提取;　　价格：上市的价格比普通饮料高，支持其能“预防上火”健康的观点;　　分销：因为饮食是上火的一个......

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品牌策划在品牌战略方法的演变

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-5-26

　1)独特销售主张(USP)战略　　当市场处于供不应求的时候，企业是不需要品牌战略的，如何多快好省地生产是企业经营的核心。如20世纪初的福特汽车，由于采用了“流水线”作业，生产效率极大提高，成为美国工业领袖。但随着社会生产的发展，新技术不停地被开发，产品供应越来越多，相当多企业的库存增加，市场出现供过于求。这时候，劳斯·瑞夫斯提出了独特销售主张(USP)理论，这种品牌战略方法强调——将产品本身独特......

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品牌策划中建立定位的方法有哪些？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-5-26

　1)抢先占位战略　　指发现消费者心智中有一个富有价值的(阶梯)位置无人占据，就第一个全力去占据它。　　战略前提：消费者有新品类、新特性的需求或需要(如无绳机、防蛀)。如步步高公司发现在电话机行业里面有一个空白点，没有一个品牌代表着无绳电话。于是它一马当先提出，“步步高无绳电话，方便千万家。”现在步步高已成为了无绳电话机的领导品牌，即当步步高成为无绳电话的代名词时，我们就可以说......

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如何做好品牌策划

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-5-26

　要把一件事情做好，首先最关键的是要有“用心”的态度。比如我们做策划，过程中常常会遇见这样那样的难题，一次又一次地修改方案，如果没有“用心”的态度，很可能就会一遇困难就退缩，一见麻烦就敷衍了事。那样无论如何也做不好事情。当然，除了用心之外，我们还需要正确的方法。　　明确目标　　　　目标的作用首先在于它能让你看到事情的发展方向，知道要做些什么，而哪些事情不需要甚至不应该做，不至于盲目行动......

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品牌定位的五个简要步骤

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-4-28

品牌定位的五个简要步骤可以使您轻松创建和管理品牌，致力于您的品牌国际化！如需品牌设计请致电：029-85421195 　一、品牌命名　　从营销或者战略的角度来看，命名本身就是建立一个独特定位。联想用lenovo以定位自己是一家国际化的公司，而不是亚洲的公司。品牌命名有时候就像小孩子取名一样，不光要算八字，还有赋予名字......

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进行成功的品牌管理

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-4-28

品牌管理是个复杂的、科学的过程，不可以省略任何一个环节。下面是成功的品牌管理应该遵守的四个步骤：　　勾画出品牌的“精髓” 　　第一步骤：勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素。　　首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来，然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓......

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努力发展品牌效应

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-4-28

在现代社会，品牌有可能成为最重要的无形资产，并且已成为影响购买行为的愈来愈重要的因素。品牌可以为客户“效劳”，使每天挑选商品的过程得以简化，可以降低那些错综复杂的购买决策带来的风险，还可以为你带来情感上的收益并赋予一种团体感。　　如果对品牌问题悉心思考，便会认识到，那些成功的品牌基本上可以分为两类：一类是多样化品牌，一类是专门化品牌......

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包装的九大创新理念

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-4-2

1. 设计可重复使用的包装. 2. 在包装上加上小小的修饰. 3. 把包装设计放在第一位. 4. 把包装设计得有趣. 5. 炫出产品的色彩. &nb......

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