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行为识别——CI战略成功的重要保障

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-14

企业识别系统CIS（Corporate Identity System,以下简称CI或CIS）作为当前企业竞争的有力武器，已被越来越多的商家所采用。然而，在我们从事管理顾问服务的过程中发现，虽然目前国内不少企业争先恐后地导入CIS，但其实施和扒进的效果并不尽如人意。造迈种现状的原因是多方面的，其中最根本的原因在于我国还有相当一批企业对CI战略的认识和实践存在着误区。特别是行为识别系统的推行不力，导......

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了解品牌，理解“品味”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-11

品牌元素＝品名＋品记＋品类＋品质＋品位＋品德＋品行品名：即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。品记：即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。品类：是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。品质：......

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品牌设计：现代与传统没有边界

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-8

传统，是指人类的传统文化而言。而传统文化是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。优秀的传统文化，是维系一个民族的生命线。我国是一个具有六七千年历史的文明古国，在漫长的历史长河中，中华民族积累起了既厚且广、博大精深的优秀传统文化底蕴，是我们享用不尽的文化宝藏。其中尽显中国文化之美的莫过于中国......

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在巴西世界杯中决战营销的七种武器

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-6-23

在这个四年一度的舞台上，整个六月和七月的头条都将会被世界杯相关消息所占领。而除了热火朝天的球队之间的较量之外，品牌之间也开始了激烈的竞争。　　可口可乐和百事可乐将把全攻全守发挥到极致，“伏击之王”耐克和“赞助狂人”阿迪达斯继续上演防守反击大战，“妖刀大师”百威和“任意球高手”嘉士伯以及欧洲劲旅喜力组成的“死亡之组”自然精彩不断，传......

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如何打造成功的互联网品牌

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-6-23

如何打造成功的互联网品牌。　　纵观过去的传播环境，在很多年前我们要打造一个品牌相对简单，在管控型的媒体格局下，只要把核心媒体搞定，砸钱重复“今年过节不收礼”，然后把货铺到大中华的渠道上，就可以数钱了。　　可是，今天所有企业的营销人员都面临无比艰难的挑战，看看人们现在是怎样生活的：人们每时每刻都在上网跟其他人联系各种各样的互联网工具填满了我们的生活　　我们处于一个碎片......

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品牌如何和客户说再见

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-6-17

品牌和客户因为各种各样的原因走到了一起。但品牌和客户之间的关系就像是潮汐，始终在变化。譬如品牌成长的速度超过了客户对品牌或产品的需求速度，或者企业的心思或重点转变了，就像我们不会总待在同一个地方、不会一直做同样的事情一样，或许有些企业是时候该考虑如何对自己的产品进行升级，或更新换代。　　许多品牌都在思考如何赢得新客户，似乎很少关心......

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“世界杯”品牌营销新模式 ——把球迷打造成懒汉

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-6-17

“精彩世界杯，品牌梦工厂”，对球迷而言，四年一次的世界杯是期待已久的狂欢节日，对于许多商家而言，世界杯是一个品牌营销的战场，是一次品牌一夜爆红的营销良机。　　2006年、2010年央视世界杯广告招标均突破10亿元大关，世界杯节目广告被看成是一种稀缺资源，引起商家在央视这个电视媒体平台上进行广告豪赌、互相撕杀。　　而如今，20......

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品牌程序化助推探索品牌营销新模式

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-6-16

近日，中国首届品牌程序化研究项目启动发布会在北京成功举办，全球最大规模的六大代理集团（阳狮集团AOD、宏盟集团Accuen、电众iDSP、IPG集团Cadreon、群邑集团Xaxis、安吉斯集团Amnet）、20多家媒体集团（搜狐、优酷土豆、CBSi集团、暴风影音、乐视、豆瓣、芒果TV、天极、太平洋集团、风行、YOKA，以及中国最大的移动SSP芒果等）、带头的两大广告主（联合利华和英特尔），以及此......

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品牌，你够个性么？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-6-16

品牌个性拷贝之痛　　1979年，可口可乐重返中国大陆。两年之后，百事可乐在深圳设厂。此后，随着中国消费者对于可乐从疑惑、尝鲜、接受直至风靡，市场上的中国式可乐品牌也风生水起，据不完全统计，前前后后有近百种之多——“非常可乐”、“天府可乐”、“昌宁可乐”、“奥林可乐”、“崂山可乐”、“燕京可乐”等等，无不怀着振臂一呼民族兴的豪情壮志。经过几十年大浪淘沙的洗练，时光给出的答卷是——至今仍然没有一......

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品牌战略咨询的第三个时代是怎样的？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-6-16

从传统广告公司转变成品牌公司就预示着，谈品牌不能只是在广告层面谈，要在市场层面谈。如今，站在市场层面谈，似乎也不够了。谈品牌，还必须开始站在商业层面谈。　　以前的商业，企业的钱主要哪来？消费者、银行中来。现在呢？消费者、投资者中来。　　所以，商业必须面对两个层面的消费者。投资者就是第二层面的消费者。　　那么，商业看中企业的是什么？以前是市场份额。做的越大，银行贷款能力越强。现在呢......

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蒙牛纯甄借吉尼斯纪录创新品牌营销

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-6-13

蒙牛纯甄敢于以品质取信于消费者、取胜于市场的重要尝试，更可谓国内快消品牌在互联网时代一次“有趣、有益”的创新营销试验。 “天下武功，无坚不摧，唯快不破”这不仅放诸江湖为准，在如今的互联网时代也依旧奏效。对于传统企业而言，立身信息急速传达、透明开放的互联网时代，品牌营销绝不可固步自封，......

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弱势品牌如何做营销？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-6-13

弱势品牌因其弱势，在绝大多数情况下，就意味着其拥有的优势资金、人才及人力、销售渠道、媒体关注、消费者拥有量等资源的欠缺与稀少。这也意味着，弱势品牌通常都不可能也没有能力如强势品牌般一掷万金大搞宣传攻坚战。全国性强势品牌乃至区域性强势品牌始终都是少数，除此之外的绝大多数都......

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品牌故事应该触发的5种消费者反应

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-6-12

唯美的韩剧总是吸引无数少男少女，而一些好的品牌广告就像韩剧一样，他们做到了让目标消费者对号入座，他们把自己想象成广告片中的男女主角，去感受那一份感动、喜悦、刺激，哪怕是痛苦。　　我们发现几乎所有的经典品牌都有自己的“故事”，Dior、Zippo、迪斯尼、channel、可口可乐……而正是因为这些广为流传的品牌故事，让消费者乐意从一而终。所以，好品牌一定是要懂得讲故事的！用故事的形式设置一个情......

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五大品牌速建杀招，助力品牌“一夜成名”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-6-11

市场竞争绝对是一种零和博弈。企业在产品同质化、规模化及消费需求多样化的竞争环境时，如果不能先人一步占据消费者心智，就只能望市空悲切了。因此，企业在品牌建设时就必须与被频繁提速的社会节奏相匹配，做到更精准、更高效、更快捷。　　消费者与企业之间是一种需要与被需要的关系，品牌在二者多次的价值交换后准建的积累起来。可以说，品牌成长的速度与消费者对企业的需求迫切程度和价值交换完成的速及频次之间存在着密......

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