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建名牌从起名开始

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-4-6

每个人都有自己的名字，而且每个人的名字都力求有一定的讲究、有特殊的含义。和人一样，企业，尤其是一个有志于创名牌的企业亦要有一个好听的名字—一个好的名字是企业的宝贵：财富。70年代初，美国美孚石油公司为了适应形势的需要，动用7000多人、耗资1亿美元给自己取了一个满意的新名字：埃克森。同样，可口可乐为了翻译成现在的这个绝妙无双的名字也不惜......

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欧阳黎明异论解答：什么是品牌！

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-4-6

读书人要明事理，不要人云亦云，那些所谓的品牌书籍看多了，别把自己脑子看糊了，我看过很多人阐述品牌用几万个字都没有扯清楚什么是品牌，有那么难于理解吗？我靠！！！！！！！！！！　　品牌无贵贱　　奔驰是品牌、宝马是品牌、吉利是品牌、奥拓也会是品牌　　买奔驰的认同奔驰的价值、买夏利的认同买夏利的价值，各自的购买立场不一样，但在他们心中......

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品牌经营的原则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-4-6

品牌经营的原则对于不同企业是不同的。中小企业的标准就是盈利，而大企业经营品牌的标准则是创造新的市场空间，为了获得更多赢利空间而进行的一场接一场的商业竞争。 IBM就是这样。随着IT市场后起之秀的分争，市场上的现有市场容量也越来越小，利润空间越来越狭小。对于这种情况，作为IBM......

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品牌命名常用四个方法

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-4-5

　一个企业的品牌命名是非常重要的，有了好的名字可以迅速扩展自己的业务，而且可以家喻户晓，从而极高提升品牌价值。　　1.描述性与独立随意性的选择策略　　品牌名称有两种最基础的作用：识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称......

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命名的思考

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-4-5

　一些企业不重视自身品牌的规划，没有真正了解企业品牌名称对于企业发展的关键作用，至使企业品牌基因血脉混乱或理念残缺。　　海外的成功企业注重企业品牌所具备的各种符号的整合效应在左右着企业的经营方向和经营周期，像百事可乐、麦当劳等都进行了品牌规划整体规划、调整、改造。品牌名称命名机缘—— 　　品牌名称的命名缘起一般都是以下一些企业，他们都有......

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命名的程序

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-4-4

专业化的品牌命名遵循以下过程：提出方案、评价选择、测验分析和调整决策。（1）提出备选方案。产品经理要根据命名的原则，首先收集那些能够描述产品的单词或词组。采用“头脑风暴法”可得到大量的侯选品牌名称。　（2）评价选择。评价、筛选品牌名......

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命名的七种方法

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-4-4

　一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。　　一、地域法。就是企业产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品，人们看到青岛两字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色，使消......

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品牌取名的三大经典方法

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-4-3

你推出的产品或者服务哪些方面让你独树一帜？接着，再考虑你的目标客户以及他们最看重哪种价值，比如企业的社会责任感、产品货真价实还是产品定制服务？然后，不妨思考如何能够通过语言最有效地表达出这些理念。　　以下是创建品牌的三个最佳方法：　　1、尽可能多地汲取灵感。位于加利福尼亚州圣莫尼卡的品牌公司Copia Creative Inc.......

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品牌第一步即为命名

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-4-3

　　与国外企业对企业名称的高度重视相比，中国企业却陷入了“名称困境”。目前，中国企业的名称极不符合CI(企业识别系统)原则，很难推出典型形象，因而缺乏竞争力，对创名牌带来了非常不利的影响，其中最突出的问题是：企业无名。譬如鞍山钢铁厂、天津自行车厂、上海电视机厂，它们企业的名称是什么?鞍山、天津、上海这是企业的位置，钢铁、自行车、电视机这是企业的产品。象这样简单地把地名与产品名拼凑在一起既不响亮、又......

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公司品牌名称设计理念

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-4-3

　　什么是公司名称设计理念？公司名称设计、产品名称设计、产品形象设计以及品牌设计方面都融入了太多的设计理念在里面，为什么有的公司名称能一鸣惊人，有的却默默无闻。为什么有的公司名称让人念念不忘，　　什么是公司名称设计理念？　　公司名称设计、产品名称设计、产品形象设计以及品牌设计方面都融入了太多的设计理念在里面，为什么有的公司名称能一鸣惊人，有的却默默无闻。为什么有的公司名称让人念念不忘，有......

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品牌命名如何定位

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-4-3

　　广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家宣泄的产品，然而大漠孤烟长河落日无情的竞争教鞭会毫不犹豫地将弱者罚出场外，如何使自己的产品成为最后赢家品牌的定位将为你打开一片新的天空。　　　档次定位　　不同的品牌常在消费者者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌传达了产品（服务）高品质的信息，同时也体......

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取一个好名字：你的品牌营销就成功一大半

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-24

品牌命名是一门很奥妙的学问，也是一种相当务实的技巧，每一种命名模式各有其优缺点，品牌命名只有速配的问题；没有最佳的命名，只有最佳的营销组合。厂商在考虑品牌与产品命名时，通常都会引用某些品牌要素来凸显品牌的识别与差异化效果，这些辨识与差异化就是建立品牌权益的基础。 &n......

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企业更换品牌标识原则与技巧

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-24

1969年，当劳•费雪开创了Gap服装品牌，品牌主打年轻人喜欢的时尚休闲服饰，很快在美国家喻户晓，不久便进入国际市场，今天，在中国也有无数的Gap拥趸，中文译名为“盖璞”。虽然Gap服装价格不低，但是凭借过硬的品质与带给年轻人的独特品牌体验，在世界范围内都称得上是一流的服装品牌。可就是这样一个大师级的品牌，最近却自摆乌龙，在......

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创建品牌，从命名开始

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-20

利用消费者印象中的传统特产、资源优势，赢得消费者的信任和青睐。如西湖龙井茶、云南烟草、东北人参等；在一定程度上能使接触品牌的受众唤起对产品的美好联想。如看到“西湖”，就会很自然地联想到“三潭印月”、“龙井问茶”、“白蛇传”等等。受计划经济意识的影响，现在许多企业在品牌命名时，仍然十分固执地希望往地名上靠，......

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