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品牌命名——谈品牌维权的两种方法

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-1

　　所谓的品牌，是指用来识别某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，它通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素的组合构成。品牌不仅是产品的标志，更是产品质量、性能、服务等满足消费者使用产品可靠程度的综合体现。好的品牌具有属性、利益、价值、文化、个性的丰富内涵。品牌管理，指的是对从品牌创建到品牌生命终结的整个品牌生命周期进行管理的过程，包括品牌调研、品牌创建、品......

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商标命名的规则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-2-28

一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。以中国体操王子李宁的名称命名的“李宁牌”体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。“李宁牌”对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的缩略语。　　一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产。......

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品牌设计命名中的感官视觉

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-2-28

文字要平衡、匀称，避免文字间架结构缺失及繁简搭配造成LOGO视觉不雅。 1、比例。长方形能拓展视野，因此能抓住更多的场景，产生支配性美感。所以，比例也是另一种影响我们对造型认识的主要因素。 2、尺寸。个性通常融于特定的形状之中，尺寸大的形状就认为强有力、尺寸小我们认为纤......

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品牌命名——店铺起名用“鑫”字招牌

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-2-25

　　人的名字，只是个符号；店家的名字，仅是个招牌；人的名字与其个人的气质、内涵并无必然的联系，名字为“巍峨”的，并不一定伟岸、高大；名字为“平平”的，不一定平凡、矮小。店家的招牌亦应如此。然而，近日笔者在葫芦岛市某商业街上看到，近百个商家的招牌上，带“鑫”字的招牌竟有十几个之多！如：聚鑫、宝鑫、鑫源、鑫鹏…… 　　为此，与商家聊，大都浅笑答曰：图吉利，盼发财呗！　　招牌中的“鑫”字，由三个“......

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品牌命名——品牌市场营销进攻策略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-2-25

　　廉价产品策略。　　用很低的价格向顾客提供质量普通或质量不高的产品和服务。这种策略只有在某细分市场内对价格关注的消费者占有相当数量时才会有效。不过，靠这一策略成功的企业可能会受到“产品更便宜”的公司的攻击，后者的价格会更低。例如韩国大宇这样的汽车制造商以生产廉价汽车著称，但马来西亚汽车公司生产出更便宜的普洛顿汽车，对其构成了威胁。为了进行防卫，前者要努力使产品质量不断提高。　　声望策略。......

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品牌起名——什么时候需要品牌命名

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-2-25

　　新公司的创立需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长　　新产品的推出现有品牌引发的联想与新产品不协调，只有一个新名字才能说明产品的新颖性。　　新类别的创造需要一个直观、易记的名称，同事在名称上建立壁垒，让竞争对手在跟进时，难以逾越。　　新活动的启动需要一个新名称来表达活动的主张和诉求　　新服务的执行需要一......

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品牌命名——响亮的品牌名称应遵循的原则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-2-25

　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。　　1、符合品牌核心定位。　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。 ......

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品牌设计——品牌设计的五种通病须避开

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-2-25

　　1、克隆症　　克隆成风，也是中国旅游企业常犯的一种病症。纵观国内景区，“老xx”、“xx寿”、“福xx”充斥版面，再不然“竹xx”、“水xx”、“xx沟”大家千人一面……要么就是“青岛变青鸟，石林变五林”等模仿得一模一样，不仔细看，根本分不出谁是真假“李逵”。　　2、书法症　　说起来都表示自家的宣传经费捉襟见肘，但是很多景区、旅行社、酒店都以名人书法做标志为荣！殊不知，电视广告五秒......

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品牌命名——怎样给品牌命中英文名称

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-2-25

　　品牌名称是一个品牌的最大资产和核心价值。消费者只会记住品牌，列入购物清单的往往是品牌名称而不是符号和形状。可以说，品牌名称是成功建立品牌的"点睛关键"，所以品牌资产积累的承载。　　一、中文命名：尚道给新品牌或者洋品牌进行中文命名有十个原则：　　1、直接并形象的反应品牌定位　　　　如"农夫山泉"直就直接和形象的反应了其定位"天然水"的概念；　　2、通俗并富有特色，易于消费者接受......

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品牌命名——品牌命好名参考知识大全

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-2-24

　　名称（注册商标）是品牌的重要组成部分和企业无形资产。美国品牌专家菲利普琼斯（Philip Jones）认为，品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买；同时节约传播费用。反之，一个不恰当的名称表达不好企业的主张，浪费很多传播费用，极大地影响消费者购买。正所谓“名正则言顺，名不正则言不顺”。如何给品牌取名呢？　　一、理想的品牌名......

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品牌设计——什么是公司品牌名称设计理念？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-2-24

　　什么是公司名称设计理念？公司名称设计、产品名称设计、产品形象设计以及品牌设计方面都融入了太多的设计理念在里面，为什么有的公司名称能一鸣惊人，有的却默默无闻。为什么有的公司名称让人念念不忘，　　什么是公司名称设计理念？　　公司名称设计、产品名称设计、产品形象设计以及品牌设计方面都融入了太多的设计理念在里面，为什么有的公司名称能一鸣惊人，有的却默默无闻。为什么有的公司名称让人念念不忘，有......

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怎么让消费者记住你的品牌名字

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-2-24

　　在打造新品牌时，你最重要的品牌决策就是给你的产品或服务取一个什么样的名字。　　　　一个品牌需要两个名字　　　　就象邮局给你送信一样，每封邮件都根据信上的名字被放入格子中。消费者心智中有两种格子，一种格子是放产品品类，一种格子放品牌名。品类名和品牌名锁定在一起时，这两样东西就产生了关联。奔驰和称为“豪华轿车”的品类锁定在一起；沃尔沃和称为“安全轿车”的品类锁定在一起；脉动和称为“运动......

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品牌命名——命名，叫醒文字是关键一步

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-2-24

文字（这里专指一笔一划的字，不包括说话等），对一般人来说，是毫无生气，死板乏味的交流工具，既不如影视画面生动活泼，事物活灵活现，也不如广播用声音富于变化，声波不同，音调就不同，让人能轻松接受。单看文字，只能看到或多或少的笔画，然后你才能在内心里读出音，然后才知道它的意思，然后才能产生好的或坏的联想或想象。然而，很多人都是只识其字，对字的意思却知之不多，这样要求......

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公司起名——2011年公司起名方法

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-2-24

子曰“名不正则言不顺”，“有其名必有其实” ，创办公司目的就是为了实现良好的社会效益和经济效益，公司起名不仅仅是一个简单的文字符号，它还是公司形象、公司理念的缩影和体现，更是市场经济条件下生存和竞争的法宝。公司起名对客户会有较大的感召力及亲和力，在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传等方面也会发挥神奇的作用。“好名，好运来” ，对任何经营者来说，给公司起吉祥的名字都是必须的。......

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