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给品牌命名要做到独特新颖

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-7

　　“品牌”命名与其他命名有所不同，“品牌”命名要独特新颖，要具有文化底蕴，要有艺术性，还要有社会普遍规律性，才能给消费者留下深刻印象。　　“品牌”对消费者的认同选购是有直接影响的，品牌命名的好与坏，对企业产品的生产与销售之间有着极大关系。命名得当，可以扩大影响力，增加销售信任度；命名不当，则可能适得其反，产生不利因素。一件事情有几种说法或表现方法，其结果完全不同。现代销售商品的主要条件：一是......

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企业不是品牌的试验田

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-7

　　从舆论和媒体上看，当前是一个概念、思想与炒作并行的时代，尤其是“品牌”这个话题，当企业面临这么多的理论与观点时，显得比较茫然，但企业不是品牌的试验田，不可能也不能去逐一尝试与验证，因为盲目尝试的后果是非常严重的。　　这个现象的存在有深刻的社会原因，但要让媒体自己去辨别真伪良莠，现阶段还很难。因为，媒体本身也刚刚接触品牌，也处在被启蒙的阶段，对品牌的判断也需要时间的磨砺。同时，还要分人，有的......

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挖掘商品命名的文化内涵

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-7

　　取名在商业竞争中具有重要的作用，一个企业的商号一定要有一个好的名称。好名字是企业的一笔巨大财富。好名要具有易记、易懂、上口、国际通行、引起联想和与众不同等特点。　　把企业名称和商标名称合二为一，是降低企业成本的简便方法，从而在广告宣传上也可达到一箭双雕的效果。商号、店号也是一种丰富、有趣的民俗文化现象。商号的雷同也应该引起注意和尽量避免。商号是企业间相互区别的特定标志，但令人遗憾的是我国企......

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分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-6

　　自己确立，还是征求　　经常在一些媒体上见到有些单位征求广告语，却很难发现有征求名字的。大概许多经营者、主管者觉得命名是自己的事，这点事容易做到，这点权利还是交给自己吧。对于命名，每个人都有自己的想法，这种想法的正确与否及合理性如何，却往往不好简单判断。其实，许多单位在命名时，如果用一种开放的心态，广泛征求一下内部外部人士的意见，把命名当作一件大事来抓，效果无疑会更好些。眼下，借助外脑是很流......

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品牌命名五原则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-6

要想所选择的品牌名称能发挥其促销产品、树立企业形象、促进企业发展等方面的良性作用，避免陷入上述的误区，就必须坚持以下几方面的原则： 1.品牌命名要新颖独特对比强烈品牌命名的目的是为了更有利于消费者的选择，使它们在同类产品中具有万绿从中一点红的效果。因此，新颖性和独特性无疑是品牌......

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网编学堂：网络品牌命名策略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-4

　　一提到“奔驰”，人们就会联想到德国产的小汽车；一提到“富士”，人们就联想起日本胶卷；一提到“可口可乐”，人们就联想到美国的碳酸饮料；同样的，“亚马逊”会让人想起网上书店，人们也会很自然地把“阿里巴巴”同“网商”联系起来，可见，品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。　　好的品牌名称不仅可以引起消费者的独特联想，还可以准确反映品牌的特点，有强烈的冲击力，刺激消费者的消费心......

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品牌命名感官视觉

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-4

　　文字要平衡、匀称，避免文字间架结构缺失及繁简搭配造成LOGO视觉不雅。　　① 角形。角形是指那些包含一定角度的物体，而图形则没有尖锐的角。这种类型会产生不同品牌联想。如圆形通常与和谐、温柔、女性联系在一起，而方形通常与强大、坚强、冲突和男性联系起来。　　② 对称。对称能够产生平衡，它是我们评价一个物体视觉吸引力的主要因素。对称会带来秩序、消除紧张。　　③ 比例。长方形能拓展视野，因......

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品牌命名的原则方法

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-4

　　品牌命名（包括CI策划企业命名）是用文字来表达的视觉识别系统中的基本要素之一。为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品牌名称是引起购买心理的需求信号，帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏，给消费者的听觉和视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也不同。　　在日常消费中，知名度高的品牌常常为人们所熟知、所追求，甚至有些迷信的成份。虽然消......

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品牌命名的本质是传播成本

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-4

品牌命名的本质是传播成本　　这个春节引起网民关注的新闻，莫过于北川县政府买车，其中主要引起热议的是一辆丰田兰德酷路泽，110万云云。本文就不去讨论车该不该买了，今天我们从兰德酷路泽谈谈品牌命名的事，这也是营销人经常需要处理的大事。　　关于品牌命名的问题要讲四点：　　1、尽量使用有意义的具象的、有画面感的词汇。　　2、在今天的现实条件下不要盲目追求商标注册。　　3、名字的本质......

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品牌命名的基本策略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-4

品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销，有以下这些基本的策略需要考虑：目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略、当地化与全球化的选择策略。（1）目标市场策略。这项策略根据目标市场的特征（包括人口统计、心理和行为等）进行命名，在具体做法上是让品牌名称发挥暗示作用，暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的......

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如何寻找“品牌之眼”？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-4

　　第一步　　品牌调查　　命名之前，需要对企业形象、产品特点、行业特性、竞争对手进行详细调查，判断优劣势，发现竞争机会；对相关行业的社会文化和历史文化展开详细研究，为命名提供语言学和社会学依据。当然这方面的了解和调查主要是通过网上来完成的，也有企业所提供的资料。　　第二步　　品牌命名　　经过对一系列的调查了解，我们开始了正式的命名工作。　　1.通过社会、历史文化分析判断是否有文化或......

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品牌命名与发音

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-4

人类开始学会说话，是人类历史上一次伟大的沟通革命。从此人们可以更有效地表达情感，理解自然万物，创造人类文明和财富。文字出现之前，历史以述说故事的方式代代相传。即使在今天，声音在传达信息上及时性，感情特征，节奏美感等，仍是文字不可替代的。以名字为例，即使我们没看到词汇或词汇所指示的事物，词汇音素本身的发音也会给听众带来不一样的感觉。理解名称的“声音是有含义的，在......

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品牌命名的6个原则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-4

尽管品牌命名没有固定的标准，但我们从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中可总结出品牌命名的一些基本规则，以便我们实际操作。 1.四易原则，即易读、易懂、易记、易传在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易......

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品牌命名十原则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-4

随着社会竞争的激烈，品牌名称的作用越发显的重要，甚至关系到厂家的生死。在此，仅讲个人的一些心得和体会与大家分享。非传统品牌命名原则一：直接并形象的反应品牌定位；　　如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念；　　非传统品牌命名原则二：通俗并富有特色，易于消费者接受；　　如“蒙牛”就给人以“内......

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