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品牌该拿什么打动顾客

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-10-14

大概是从2000年开吧，整个社会的节奏随着互联网的兴盛被提升了N倍。被信息爆炸所产生的硝烟笼罩的人们，也学会了用快阅读来过滤那些不喜欢、不需要的信息颗粒。于是有人感叹：3.0时代的顾客注意力越来越分散，需求越来越多，品牌忠诚度已死！营销界有句俗语“顾客不需要电钻，只需要墙上的那个洞”。在任何一个购买过程中，顾客总是从理......

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如何才能让品牌不走弯路、不烧钱？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-10-13

“物竞天择，适者生存”。在激烈的市场竞争中，无数企业用自己的生命一次次的验证了这个真理。品牌创新、品牌定位、品牌传播……方法和概念层出不穷，很多企业将其视摆脱困境，走向光明的灯塔。然而，很多时候这些方法和概念不仅未能帮助企业在竞争中存活，反而成为压垮企业的最后一根稻草。经营的本质是企业通过客户（消费者）之间的价值......

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品牌定位与品牌命名的关系

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-10-11

企业产品能否迅速持久的立足于市场，与品牌命名和定位的成功与否都有直接关系，可以说，如果一个产品有一个好的品牌名称和前期市场定位，该产品就已成功了一半。现代商业社会，市场竞争日趋激烈，同类产品越来越多，市场竞争成功的关键在于品牌定位是否准确有力。一个优秀的产品名称要能够启动一个品牌的市场定位，并因为其所具备的营销力量而参与这一品牌的市场竞争，因而，当一企业选定了......

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唯有聚焦，品牌才能持久领先

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-10-10

3.0时代，新概念、新主张、新模式层出不穷，不断的冲击消费者的心智，让消费者面对了更多的诱惑，拥有了更多的选择。在这样的大环境下，企业耗时、耗力、耗财建立起来的品牌忠诚度往往瞬间就被瓦解。于是，很多企业开始抱怨：“消费者越来越浮躁，品牌难做！”在“竞争就是对抗，对抗就要有差异”的竞争理念指导下，越来越多的企业开始把差异化塑造作为了营销工作的重点。一旦竞争对手推......

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恒大品牌多元化延伸许家印的硬气和硬伤

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-10-9

恒大冰泉大面积大力度地折扣促销引来公众对恒大瓶装水成败的热议，接着，豪客许家印又大举入侵农业，布局乳业、畜牧和粮油三大产业，高薪抢人，现在已经有球迷致信许家印四问恒大粮油。恒大集团真可谓一波未平，一波又起，这一次，许家印金钱滚滚的“土豪”做派，能否让中国品牌农业像足球一样“动起来”?　　　　恒大，一个以野蛮生长著称的企业，所到之处如台风过境。现在，恒大台风吹到了最传统的农业领地，日前，恒大集团同时......

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品牌就是自我 ---- 沃利-奥林斯

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-18

“我就是我——我所想的、我所说的、我所做的。”英国品牌大师沃利·奥林斯如此解读自己，这和他对于标识(Identity)的界定几乎如出一辙。在奥林斯看来，标识的作用正是解答以下问题——“你想成为什么？你想表达什么？还有，你想做什么？” 　　“品牌是商业赐予大众文化最宝贵的礼物。”奥林斯认为，品牌正在走出它的发祥地——商业领域，进而对社会和文化产生无......

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解析品牌的内在内涵

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-13

品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。为了深刻揭示品牌的含义，还需要从以下六个方面透视。 1、属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。 2、利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种......

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关于品牌策划中的企业形象建立

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-12

如何建立顾客形象在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人；穿“耐克”鞋的属于哪一类；谁才会常常喝“茅台”酒。没错，品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。......

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五大标准要素决定品牌营销策划的成功

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-12

产品来自于哪里？很多中国老板和中国企业家并没有真正搞明白这个问题，当然，中国的很多营销总监也并不把这个问题当成重要问题来思考。任立军认为，营销的开始来自于市场和消费需求，没有需求的支撑就不会有产品和服务的出现。因此，市场观念尤其重要，任何脱离市场根基的产品都无法生存下去。公司在制定品牌策划时，一定要先考虑产品是否符合顾客的愿望，要具有市场观念，以顾......

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品牌策划的相关技巧分享

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-12

企业策划方案法则一：确定业务目标业务目标必须明确一下问题：一是确定目标市场，企业服务的顾客是哪一类?在什么地方?市场规模有多大?顾客有什么需求等问题，这是制定策划方案的基础情报。二是对企业效果的确定。国际品牌网提醒，这里的效果不仅包括企业的获利能力指标，而且包括其他一些企业追求的目标，如企业知名度，企业信誉等。企业策划方案......

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品牌建设中的品牌延伸、资产、优选品牌介绍

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-6

品牌延伸创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌战略的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管线；如何抓住时机进行品牌延伸扩张；......

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品牌建设的四条主线策略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-6

1.品牌资产创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建......

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企业品牌化，人是最根本的

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-6

我们已经看到，国内中小企业对品牌的认识较之几年前已是大有改观，品牌在老板心目中的份量也是越来越重，品牌附加值、品牌推广、品牌定位这些词经常会从他们口中说出来，但笔者通过走访调研企业发现，很多企业虽然有了VI、BI、MI等一系列品牌元素,但日常工作中却少有与品牌管理或者执行有关的部门和人员，这让笔者感到诧异，老板对品牌的认知浮于皮毛，企业内部又缺少懂品牌、管品牌的人，那究竟是如何与策划公......

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关于品牌延伸的一些缺点分析

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-6

跷跷板效应　　在一些产品领域，一个品牌不能同时代表两个完全不同的产品，如果品牌被用在另一类别产品上，那么这一品牌在消费者心中就难以再成为原类别的代名词，即前面所提及的认识不适应会导致一种上来时，另一种就要下去，这就是品牌延伸中的跷跷板效应。在美国，Heinz原本是腌菜的品牌，占有最大的市场份额。后来，公司用Heinz代表蕃茄酱，做得也十分成功，使Heinz成为蕃茄酱品牌的第一位。然而，与此同时，H......

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