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品牌营销的市场三大问题应关注

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-4

合理地判断效用链的主导权按照上下用户关系组成的效用链，存在一个主导权的问题。所谓主导权，是指对效用链最强大的影响力，它可分布在效用链的不同位置。例如，有的效用链受原材料供应企业影响最大，有的效用链受最接近最终用户的流通企业的支配等等。这样，流通企业就掌握主导权。放松流通管制后，新的流通渠道不断涌现，流通企业的主权也就丧失了。分析效用链的......

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弱势品牌如何做营销

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-4

全国性强势品牌乃至区域性强势品牌始终都是少数，除此之外的绝大多数都是相对的弱势品牌。弱势品牌因其弱势，在绝大多数情况下，就意味着其拥有的优势资金、人才及人力、销售渠道、媒体关注、消费者拥有量等资源的欠缺与稀少（强势企业的新品牌上市，在相应资源拥有的优势上有所不同）。这也意味着，弱势品牌通常都不可能也没有能力如强......

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关于品牌建设的要点介绍

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-30

网络品牌建设的基础是企业网站，因此就需要注册企业的独立域名和购买网站空间以建立网站。在网站建设方面，企业第一要确定网站建设的目标;第二要规划网站商业模式;第三要结合目标客户群体的需求，充分展示企业的产品和服务，并通过有吸引力的内容，促进网络用户的访问;第四要通过创新设计实现网站风格的差异化一般而言，多数企业的网站主要用于品牌宣传，其内容主要包括：企业[1]介绍......

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有故事的品牌才有未来

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-30

做营销就是要有故事的品牌，有故事的品牌才有未来。究竟重不重要？让我们来看看2013年的一个经典营销案例，褚橙。昔日烟草大王褚时健75岁再创业，搞农业的还有比这个更有卖点的人物么？我们都曾失败过，是一蹶不振还是再次站起，褚时健这个最富争议的人物，给了我们一个答案。褚橙，励志橙，这么高大上的名字，在正能量欠缺的现在，这个名字还不够么？你买的不是一个褚橙，而是一个和家中老一辈好好谈谈的机会。当真看到有这......

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成功品牌的三方九品十要素

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-28

一个成功的品牌，是由三个方面共同造就的——产品，企业和市场。产品包括质量，功能，包装，形象，价格等物质属性；企业包括制造者，营销人等人格属性；市场包括消费观念，购买欲望，情感体验等心理属性。我们用三方九品来加以形象概括：一、产品方面——品质，品级，品相。品质就是产品的质量、功能和服务要满足消费者基本要求。品级则是产品价位和......

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品牌，中小企业参与竞争的“标配”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-25

多品牌扩展有利于满足不同偏好的消费群需求，使企业有能力全面占领市场。　　品牌对于一家企业来说，以为着企业的形象、品质和档次。　　　　众所周知，现在的中国，城镇化趋势日益加速，互联网经济盛行，电子商务空前繁荣，中国制造业产能过剩，产品同质化问题越来越严重。中小企业不能再依靠增加产能而生存，而需走品牌道路，有专属的与众不同的符号，只有这样才能成就百年辉煌，长久不衰。就如同空调选格力、凉茶选加多宝一样，......

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打造品牌的第一印象——品牌符号设计

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-25

如今，消费者每天都要接触数以百计的品牌，在令人眼花缭乱的品牌大潮中，要形成与其它品牌的外在差异，让消费者一眼辨认出我们的品牌，达到最佳沟通效果，乃至提升品牌价值，对品牌识别符号的设计，不能不花点心思。品牌符号是品牌持久不变的要素和表现。在企业的品牌传播与建设中，品牌符号发挥着重要作用，它能帮助消费者建立品牌意识、产生品牌认知和品牌联想，还能帮助消费者区分产品并将品牌内涵和外在的设计风格联系起来。企......

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品牌，消费者怎么看？——消费者认知

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-25

消费者认知包括两个方面：一是对于品类的认知，二是对企业品牌的认知。 1、消费者对品类的认知要抓住最关键的一点：对于这个品类，消费者认为什么样的产品是品质好的产品？无论什么样的产品，消费者最关注的永远是品质。在消费者看来，品质好就是产品好。但什么是品质好呢？每个企业或许都有一套评判产品质量的标准。但是，消费者未必会认可企业的标准。事实上，消费者更愿意接受他们自己的标准。如果企业......

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如何塑造品牌个性

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-24

品牌的“个性”不是指品牌独特的差异性，而是说当我们把品牌想象成是一个人时，这个“人”的性格特征：青春亮丽或成熟性感，富有激情或沉着稳重，前卫或典雅，内向或外向。例如动感地带的个性品牌定位就是：时尚、好玩、探索。可以说，品牌个性就是品牌展现出的一种性格，它可实现消费者的自我情感表达，满足消费者的精神需求，是品牌与消费者之间的感情链接，也是区分品牌与品牌之间差别的重要依据。换言之，鲜明的品......

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抢位——中小企业的品牌突围策略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-24

如果你的企业规模实力比较小，而所在的行业里面老大老二、甚至老三老四都有了，市场也被那些大企业、大品牌们瓜分得所剩无几。这时你最好就不要再挤进去和这些大佬们竞争了，一则很难从中得到什么收益，二则有很大的可能会变成市场大战的炮灰。在这种情况下，企业可以采取抢位策略，通过发现市场缝隙，在原有的产品类别中细分出一个新型的类别市场，并使自己成为这个类别市场的老大，甚至是唯一的品牌。对......

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【品牌策划】大数据时代下的“透明人”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-24

随着云计算、移动互网的广泛而深入地应用，我们活动的踪迹无不加快在网络空间的映射，网络浏览、行车轨迹、购物行为……均留下数据“证据”。目前，“大数据”一词越来越多地被提及，全球数据呈现爆发式增长态势，我们迈入了大数据时代。　　　　欢迎进入大数据时代　　Mr Luo近日在微博上更新了一条观看世界杯感想的动态，就被一些疯狂在世界杯期间品牌营销的广告主关注到了，在手机相关的APP不时出现它们的......

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我们企业要如何做好品牌策划？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-23

何为品牌策划？品牌策划是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品......

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如何做到品牌传播的顶层创新

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-23

跨界整合是对旧模式旧习惯的改变，是对内能否战胜自身惯性的挑战，任何的改变，首先需要打破的是企业家自己，打破自己原有的思想观念、模式路径和方式方法。　　消费者成为广告的参与者与主动扩散者，这是品牌传播环境碎片化下唯一将有限的广告费用产生几何实效最有效途径，没有之一！这称之为的品......

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论多品牌发展的三大陷阱

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-23

近期，吉利宣布将其旗下的吉利、帝豪、全球鹰、英伦进行渠道整合，品牌营销中心从分品牌运作调整为北、中、南三个大区为中心进行，将各品牌的经营纳入区域品牌营销中心的格局下管控。巧合的是奇瑞汽车内部管理架构也进行大幅调整，将奇瑞和旗云的营销体系进行了整合。国际汽车品牌之所以呈现出多品......

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