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中国该如何创建纺织服装品牌国际地位

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-4

21世纪的服装理念已经大大区别于上个世纪，从蔽体的基本作用到今天的彰显身份地位，从追求潮流到张扬个性、体现新文化，服装的作用发生了本质的变化。纵观国内服装厂家20余年的发展历程，其中，失败与成功均可圈可点。但是，凭心而论，我国目前仍未有皮尔.卡丹之类称霸世界的服装品牌。那么，中国该如何打造其纺织服装品牌的竞争力，如何在国际舞台上立于不败......

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品牌崛起橱柜业沉着应对新机遇

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-4

08年对于家居行业来说都是并不是轻松的一年，橱柜行业也不例外，虽然房地产市场的滑坡并不会对橱柜行业的发展有太直接的负面作用，但对于市民消费的习惯和导向还是有很大的影响。近有国内房价泡沫，远有美国金融危机，让中小橱柜企业的生存危机骤然加大，面对更为理性的消费者，橱柜商们是否已做好了调整沉着应对呢？　　橱柜行业规范应先行　　我国橱柜......

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中国品牌突围之道

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-4

金融海啸席卷，经济危机波动，中国市场遭遇到前所未有的挑战。一直以来处于脆弱状态中的中国品牌，应该如何应对挑战，将成为大家所关注的课题。　　特别是随着全球经济一体化深入，中国品牌面临着竞争对手更为强大的跨国公司不断入侵，中国品牌突围之道更为急迫与重要。　　然而，中国品牌所缺少的，并不是所谓的人才、技术、资源，而是对运作......

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由可口停代谈品牌管理盲区

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-4

一、大企业事件凸显360°品牌管理的盲区　　行业专业人士都明白，以奥美及很多4A公司为代表的一大批所谓的品牌管理服务机构，都是以服务客户的消费者为核心进行展开运作的，殊不知这类品牌管理服务正在面临最大级别的失效，象三大奶牛品牌齐涉三聚氰胺、黄光裕被押、蒙牛特仑苏质疑、华为员工自杀、再加上本次的“可口停代”事件，应该都是所谓“360......

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白酒品牌的城市攻坚战略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-4

在白酒市场竞争日趋激烈的状况下，城市的白酒消费者和城市的商业结构已经发生了巨大的变化，城市白酒品牌的推广必须从消费者的欲求和需要、满足消费者所需要的成本、购买的方便性和沟通上入手，以整合营销来达成白酒品牌的城市攻略。　　　　一、城市消费者的欲求和需要　　　　1、城市消费者对白酒的需求是季节性的，白酒淡季、旺季的市场表现完全不同，因此白......

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危机中品牌鞋企彰显免疫力

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-4

　金融风暴席卷全球，一直保持高速增长的中国经济走到了一个十字路口，中国制造出现了OEM（贴牌生产）和自主品牌冰火两重天的局面。　　以制鞋领域为例，就在以外向型加工为主的一些制鞋企业因金融危机而“断粮”陷入困境时，李宁、安踏、特步等发布的订货会资料却显示，明年订单将增长30%，且价格上调10%。　　由于拥有自主品牌，这些品牌不但未受金融海啸冲击，反倒......

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企业逆市扩张品牌强势推广成突围利器

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-4

新时代对“危机”的定义是危难的出现必然伴随着机遇。正当全球经济遭遇上金融风暴的时候，经济发展是回落期，更是机遇期。相当一些有拼搏激情和智慧的企业在巨大的经济浪潮中意欲逆市蓬勃发展，利用当前的形势，加快符合市场、消费者的需要，妥善应对危机。　　欲穷千里目，更上一层楼。　　入冬以来，没有一家企业不想在逆市中突围而出，但并不是每家企业......

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品牌鞋企根基稳固受金融危机影响小

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-3

近日，国内体育用品巨头李宁发布的订货会资料显示，2009年第二季度产品经销商的订单金额较去年同期增长31.6％，其中鞋产品平均零售价格上涨10.2％，订货数量增长18.9％；服装产品平均零售价格上涨11.8％，订货数量增长18.8％。　　同样是国内体育用品一线品牌的泉州企业安踏，日前在香港发布2009年第二季度的订货会资料称，200......

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中国汽车自主品牌的技术出路在哪里

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-3

做这期有关“2009年中国汽车技术趋势”的专题，很大的一个初衷，是想弄明白自主品牌汽车技术的发展趋势。但结果仍是含混的。很难有哪个机构或者企业能给出一个明确的、独特的中国汽车自主技术道路。　　综合各方见解，自主品牌们的技术出路似乎有三条。一是长线的，就是研发电动车等新能源车；二是中线，以点带面，由国家或者几家大企业联合出面，在国际上......

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山寨化草根力量潮流中的品牌反思

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-3

“山寨”在成为一个时髦现象的同时，也逐渐成为一种潮流和一种文化。无论产业界和思想界怎样看待，这种起步于民间IT力量发起的产业现象作为一种草根力量，却正在成为推动经济和社会思潮发生转变的动力源。我不知道在中国产业发展中，是否可以说“山寨化”是一个趋势，但是说“山寨化”是一个必然的过程，却是不无道理的。从营销和品牌管理而言，山寨化过程不仅是对......

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中国品牌何处去？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-3

2008年北京奥运会将中国企业的品牌建设热情推向新高度，但它们在观念和技巧的提升方面仍有很长的路要走。　　改革开放30年，中国人的品牌意识空前觉醒。高到数万元一只的女士提包，低至早餐喝的牛奶和晚餐光顾的餐厅，还有家里看的电视、出门开的汽车，人们的生活中似乎已无处不涉及品牌的选择。如果购买了大家心目中公认的名牌，自然也会因为他人的赞许......

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多维度提升雅戈尔品牌内涵

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-3

2008年，在全国各大城市，人们似乎在一夜之间发现了雅戈尔有了新的广告形象，一则推广雅戈尔全面抗皱西服的广告引起了人们广泛关注的同时，也预示了雅戈尔不断提升品牌内涵的又一新气象。　　近几年，当中欧纺织品贸易摩擦日益升级，当越来越多的国际大鳄抢滩国内市场，人们发现服装行业拥有最具竞争力的武器就是品牌。......

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企业品牌速成之品牌受众的规划

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-3

所谓品牌受众，简而言之，就是品牌信息接收者的集合，它包括品牌的消费者（使用者和购买者）、竞争者、评论者和看客等。对品牌受众的规划不仅有助于瞄准目标消费者，构建品牌原动力；而且对品牌的设计、传播和营销等行为具有极强的指导性，能够知己知彼、百战不殆。因此，对品牌受众进行精准的规划有助于品牌的快速成长，它包括了对品牌的竞争者、购买者、使用者和......

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破解服装品牌陈列迷局

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-3

随着国内外品牌服装多元化的发展，商场中的销售竞争日渐激烈，作为代理服装品牌的销售终端备受重视，而作为视觉营销的卖场陈列会影响整体品牌的运营效果。　　品牌公司的陈列通常是根据新一季的产品款式、色彩、面料、数量、风格等要素进行梳理调整，成型后作为公司的主要标准发送到各代理商手中，并要求根据公司的陈列样册和搭配手册等基本框架去执行。 ......

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