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品牌建设中的品牌延伸、资产、优选品牌介绍

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-6

品牌延伸创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌战略的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管线；如何抓住时机进行品牌延伸扩张；......

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品牌建设的四条主线策略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-6

1.品牌资产创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建......

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企业品牌化，人是最根本的

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-6

我们已经看到，国内中小企业对品牌的认识较之几年前已是大有改观，品牌在老板心目中的份量也是越来越重，品牌附加值、品牌推广、品牌定位这些词经常会从他们口中说出来，但笔者通过走访调研企业发现，很多企业虽然有了VI、BI、MI等一系列品牌元素,但日常工作中却少有与品牌管理或者执行有关的部门和人员，这让笔者感到诧异，老板对品牌的认知浮于皮毛，企业内部又缺少懂品牌、管品牌的人，那究竟是如何与策划公......

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关于品牌延伸的一些缺点分析

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-6

跷跷板效应　　在一些产品领域，一个品牌不能同时代表两个完全不同的产品，如果品牌被用在另一类别产品上，那么这一品牌在消费者心中就难以再成为原类别的代名词，即前面所提及的认识不适应会导致一种上来时，另一种就要下去，这就是品牌延伸中的跷跷板效应。在美国，Heinz原本是腌菜的品牌，占有最大的市场份额。后来，公司用Heinz代表蕃茄酱，做得也十分成功，使Heinz成为蕃茄酱品牌的第一位。然而，与此同时，H......

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包装设计的设计方法介绍

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-4

包装设计方法多样，常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现其文化内涵，其具体的形象特征在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材质等各方面都能反映出来。包装设计风格各异，设计形式多样，从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装，从风格俭朴的传统包装到风格华丽，甚至豪华过度的包装等等。即便是同样的白酒酒瓶包装式样，也能设计成粗犷雄健或细......

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如何做好公司的宣传册设计

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-4

很多客户在与设计公司合作过程中，往往以高高在上的“客户”姿态凌驾于设计师之上，不能或不愿意与设计师形成良好的沟通，只是一味的要求设计公司出设计方案然后轻描淡写的否定再否定，设计公司只能被动麻木的猜测客户的喜好，以至于终止合作或者最后由于时间等关系无赖草率定稿。其实当企业与客户确定合作关系后，建立健康良好的沟通是做好企业画册设计的关键，设计师需要仔细的了解企业的文化、企业的设计需求、行业背景、竞争对......

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品牌营销的市场三大问题应关注

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-4

合理地判断效用链的主导权按照上下用户关系组成的效用链，存在一个主导权的问题。所谓主导权，是指对效用链最强大的影响力，它可分布在效用链的不同位置。例如，有的效用链受原材料供应企业影响最大，有的效用链受最接近最终用户的流通企业的支配等等。这样，流通企业就掌握主导权。放松流通管制后，新的流通渠道不断涌现，流通企业的主权也就丧失了。分析效用链的......

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弱势品牌如何做营销

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-4

全国性强势品牌乃至区域性强势品牌始终都是少数，除此之外的绝大多数都是相对的弱势品牌。弱势品牌因其弱势，在绝大多数情况下，就意味着其拥有的优势资金、人才及人力、销售渠道、媒体关注、消费者拥有量等资源的欠缺与稀少（强势企业的新品牌上市，在相应资源拥有的优势上有所不同）。这也意味着，弱势品牌通常都不可能也没有能力如强......

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企业广告设计的意念解析

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-31

企业的广告宣传是以群众为对象。群众会被好的广告意念所吸引，历久难忘。因此，企业与广告策划人在策划广告策略时，先要从群众的生活习惯，民族意识，教育水平，文明认知，情绪感受和喜好厌恶等作出分析和理解。不要只针对一小部分消费者的心理，和过份迁就他们的喜好（特殊情况例外），而忽略了向大多数的群众传达创意，今天的群众，就是各类不同企业的顾客。所以一则好的广告意念，会令人激赏，在激赏作用引致情绪高......

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简单包装设计的探讨

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-31

简化包装给人一种清新外观形象，这说来也很容易但很难做的那么有效力。包装设计团队有了对品牌全面理解，同时又确立了目标消费者，才有可能关注那些对品牌来说真正重要的语言和视觉传播，从而减掉了那些不必要的东西。一旦做到这一点，不管货架上有多少来自竞争者的产品这些都不重要了。单纯从设计角度看，漂亮的包装产品可谓层出不穷。但为什么都败在了在产品的零售上。如果货......

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画册设计的三大元素解析

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-31

点、线、面是视觉构成的基本元素，是画册设计中版面构成的主要语言。画册版面中任何元素都可以被归纳为点、线、面，我们可以把一个文字、一个图、一个按钮看成一个点。一行文字、一串画线、一行小图看成线，一段文字、一张图、无数图的堆砌看成面。除了可以归纳的看待所有元素，点、线、面还常常以纯粹的、无任何意义的本身的形态出现在画册版面中、因为从画册构成学的角度来说，它们自身也散发着无穷的魅力。点、线、面既有各自相......

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关于品牌建设的要点介绍

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-30

网络品牌建设的基础是企业网站，因此就需要注册企业的独立域名和购买网站空间以建立网站。在网站建设方面，企业第一要确定网站建设的目标;第二要规划网站商业模式;第三要结合目标客户群体的需求，充分展示企业的产品和服务，并通过有吸引力的内容，促进网络用户的访问;第四要通过创新设计实现网站风格的差异化一般而言，多数企业的网站主要用于品牌宣传，其内容主要包括：企业[1]介绍......

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广告设计的创意意念解析

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-30

企业的广告宣传是以群众为对象。群众会被好的广告意念所吸引，历久难忘。因此，企业与广告策划人在策划广告策略时，先要从群众的生活习惯，民族意识，教育水平，文明认知，情绪感受和喜好厌恶等作出分析和理解。不要只针对一小部分消费者的心理，和过份迁就他们的喜好（特殊情况例外），而忽略了向大多数的群众传达创意，今天的群众，就是各类不同企业的顾客。所以一则好的广告意念，会令人激赏，在激赏作用引致情绪高涨的时刻，人......

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有故事的品牌才有未来

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-7-30

做营销就是要有故事的品牌，有故事的品牌才有未来。究竟重不重要？让我们来看看2013年的一个经典营销案例，褚橙。昔日烟草大王褚时健75岁再创业，搞农业的还有比这个更有卖点的人物么？我们都曾失败过，是一蹶不振还是再次站起，褚时健这个最富争议的人物，给了我们一个答案。褚橙，励志橙，这么高大上的名字，在正能量欠缺的现在，这个名字还不够么？你买的不是一个褚橙，而是一个和家中老一辈好好谈谈的机会。当真看到有这......

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