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品牌持续领先的战略是什么
品牌持续领先的战略是什么
分类:品牌观察    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2018-9-20
资料来源: 作者:杰克•特劳特  当今市场的竞争异常激烈,领导品牌也面临巨大的压力:众多竞争对手都虎视眈眈,伺机发动攻击。领导品牌要维持既有的领导地位就必须依靠一些成功的营销战略模式。 诉求领导地位 领导者最有力的武器就是诉求自己是该领域的领导品牌。消费者通常都有一个根深蒂固的观念,那就是坚信品质最好的产品,最终会胜出。诉求领导品牌地位就是顺应消费者这一心智模式、反弹琴瑟的结......
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分析品牌定位,为何如此重要?
分析品牌定位,为何如此重要?
分类:品牌观察    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2018-9-20
作者:杰克•特劳特    最初,选择不是问题。当我们最早的祖先考虑“这餐吃什么时”,答案不是很复杂。他在附近能追逐,猎杀并拖回洞穴的任何动物就是他就餐的食物。 今天,你步入巨大的超级市场,看到的是大量不同类别和大小的由其他人追逐,猎杀,清洗和包装好的肉。     你的问题不再是要捕获猎物,而是要设法决定在货架上瞪着你的成百上千......
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我们一起分析国内标识为何需要更换!
我们一起分析国内标识为何需要更换!
分类:集致观点    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2018-9-20
商业环境变化引发大公司变脸运动 联想、可口可乐、UPS、英国电信纷纷换标 中国经营报记者 吴晓燕  “相信大家和我一样,对我们旧的品牌标识依依不舍。”在联想更换品牌标识的发布会上,联想总裁杨元庆说,但“这是我们国际化的需要”。4月28日,联想告别了使用了19年、含义为传奇的英文标识Legend,全面启用新的英文标识Lenovo。 今年以来,与联想一样“依依不舍变脸”的还有可口可乐公司旗下的可口......
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北京2008奥运会给人们的视觉享受留在心中请看伦敦奥运识别设计
北京2008奥运会给人们的视觉享受留在心中请看伦敦奥运识别设计
分类:品牌观察    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2018-9-20
新闻事件: 伦敦2012年奥运会、残奥会会徽一经发布,立即引发广泛争论,支持者对会徽大胆而惊人的设计表示热烈欢迎,批评者则认为,会徽设计太过凌乱,糟糕透顶。    会徽以数字“2012”为主体,包含了奥林匹克五环及英文单词伦敦(London)。这一设计清晰地传达出伦敦的声音——“伦敦2012年奥运会将是所有人的奥运会、所有人的2012。”会徽颜色一共有四种,分别是粉色、橙色、蓝色和绿色,可......
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全球品牌大排名--2007全球品牌资产百强榜启示录
全球品牌大排名--2007全球品牌资产百强榜启示录
分类:品牌观察    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2018-9-20
    值得思考的是无形品牌资产排名第一的可口可乐,在以营业额实物资产排名的2007全球财富500强中却只排到了285位(见最后附图),甚至比中国农业银行的排名还低了八位。还有一点特别值得关注,所有高品牌价值的品牌都在品牌识别美感上下足了功夫,它们即是贴近大众的,同时又是美善价值的追寻者。所以我们不难理解,品牌塑造是植入人心的心智财富,绝非数字买卖。 ......
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集致思考关于企业品牌的建设
集致思考关于企业品牌的建设
分类:品牌观察    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2018-9-20
       [内容摘要] :集致为您的品牌国际化而不懈努力!在当今市场竞争中,品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象,也体现着一个民族的素质和一个国家的形象,国内外知名企业成功的实践证明,创立和发展品牌,是企业长久不衰和保持旺盛市场生命力的最有效的手段之一。同时,品牌也是现代企业经营和管理过程中的重要课题,发挥着越来越重要的作用。本文通过......
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探询名字背后的学问
探询名字背后的学问
分类:集致命名    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2018-9-20
集致设计高级命名顾问高培淇先生做客风尚杂志畅谈命名!       西安交通大学管理学博士(DBA在读)、西北大学EMBA、中国注册策划师、品牌命名专家、中国首位取名策划学(姓名学)专业讲师、中国当代姓名学普及推广第一人、中国现代姓名学创始人、集致设计高级命名顾问、全国姓名学十大权威专家、《湖南卫视》命名系列节目特邀嘉宾、《金鹰卡通卫视》宝宝取名系......
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