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好品牌要秀外慧中

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-7-27

每个企业都想成为可口可乐、想成为索尼、想成为法拉利!创建一个让世界为之崇拜的品牌是每个企业家的理想!如何创建世界级的品牌?光有一流的产品还远远不够。如果说品牌的外表是用来吸引消费者眼球的，那品牌的核心价值则就是用来打动消费者心灵的。　　一个好的品牌一定是秀外慧中的。　　纵观世界级的大品牌，无论是可口可乐也好，索尼也好，其实这些品......

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改变世界的苹果

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-7-25

北京时间7月18日消息，美国知名财经杂志《福布斯》网络版今天对苹果自创建以来的历年标志性产品进行了总结，一共评出14款具有里程碑意义的产品，其中包括Apple II个人电脑、Macintosh Classic经典版、iBook笔记本电脑、iPhone智能手机和iPad平板电脑等。以下为《福布斯》所评出苹果14款具有里程碑意义的产品：......

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品牌向上、终端向下

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-7-21

品牌，一个让每一个企业又恨又爱的词汇，爱的是每个企业都要建立有自己企业个性的品牌，恨的是在大多数企业投入巨资建设的品牌，对终端销售的似乎总是帮助不大，回过头来，企业还要花心思在如何提升终端销售能力上，结果品牌的建设又回到了原来的起点，就是要做促销，通过促销来带动产品的销售，结果是对品牌的损害加大，企业投入的巨大力量建设的品牌又在促销和品......

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蓝精灵的前世今生

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-7-21

当“90后”调侃着自己还是“儿童”也要过节的时候，集体奔三的“80后”再也没有“装嫩”的资本了。那些儿时的回忆定格在葫芦娃、唐老鸭、蓝精灵的故事中，让人久久难忘怀。　　蓝精灵，对于“80后”来说再熟悉不过了。而它背后的品牌故事也许鲜为人知。　　迎合受众需求的故事产品　　蓝精灵之父叫贝约，其实原名叫皮埃尔，只是他的小侄子发不出......

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刘义：中国品牌时代即将来临

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-7-20

随着中央政策的提出，中国制造变为中国创造，这说明品牌时代即将来临，特别是全球经济危机和金融风暴，对企业进行心理洗礼。经济的发展是以拥有众多的世界名牌产品为基础的，经济时代的来临，也必将伴随品牌时代的来临。随着全球经济一体化的到来，世界市场也日趋白热化，企业间的竞争逐渐由规模实力竞争、......

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Chanel－－品牌故事

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-7-15

香奈儿chanel品牌介绍：（1）创始人：GabrielleChanel夏奈尔（2）注册地：法国巴黎（1913年）（3）设计师：　1913年-1971年，GabrielleChanel（加布里埃•夏奈尔）　1983年起,KarlLargerfeld(卡尔•拉格菲尔德) （4）品牌线：CHANEL夏奈尔（5）品类：......

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Grey Goose 灰雁伏特加品牌故事

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-7-14

身着高贵典雅的华服，手持一杯晶莹甘醇的伏特加，耳边响起深邃优雅的蓝调……都市新贵的生活中似乎总少不了弥足奢华的时尚气息。奢华，是叠加在极致工艺与顶级材质之上的完美享受，法国Grey Goose灰雁伏特加就是这一奢华方式的奉行者。作为全球著名酒类公司百加得旗下引以为傲的荣耀品牌，灰雁在赋予伏特加浓烈酣畅的“重度精神”的同时，更注入奢华的内......

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Hermès爱马仕

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-7-14

Hermès（爱马仕）法国著名时装及奢侈品的品牌，1837年由Thierry Hermès（蒂埃利•爱马仕1801年—1878年）创立，总店位于法国巴黎的24, Rue du Faubourg Saint-Honoré，分店遍布世界各地。早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，从20世纪初开始涉足高级服装业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为全......

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品牌，一个国家最美的脸

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-6-30

在国家主席胡锦涛对美进行国事访问的前一天，在有着世界十字路口之称的纽约时报广场，中国国家形象宣传片人物篇在六块电子显示屏开始同时滚动播出。中国各行各业的杰出代表，包括钢琴家朗朗、世界杂交水稻之父袁隆平、太空人杨利伟、篮球明星姚明，以至普通百姓都在宣传片中逐一登场，吸引不少美国人驻足观看。这是国务院新闻办主持的第一次主动地对国家形象的塑造和传播，意义深远。　　从光做不说，到能做会说　　100......

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Steve McKee：品牌的情感属性

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-6-27

在品牌和客户之间创造出强大的归属性、友好性和信任感，企业就能拥有强大的品牌资产。文／Steve McKee 人类是社会性动物，我们需要和其他人建立起互动关系，这是人类与生俱来的本性。当我们第一次遇见某人时，会有两种倾向，要么是引起对方注意，要么是基于许多原因对对方漠......

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品牌核心价值的提炼与规划五大原则 (3)

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-6-23

尽管传播能让消费者知晓品牌的核心价值并且为核心价值加分，但品牌核心价值就其本质而言不是一个传播概念，而是价值概念。核心价值不仅要通过传播来体现，更要通过产品、服务不断地把价值长期一致地交付给消费者，才能使消费者真正地认同核心价值。否则，核心价值就成了空洞的概念而已，不能成为打动消费者的主要力量。　　而企业的产品和服务需要相应的资源和......

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品牌核心价值的提炼与规划五大原则(2)

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-6-23

品牌核心价值提炼原则之二——富有感染力，深深触动消费者的内心世界　　一个品牌具有了触动消费者的内心世界的核心价值，就能引发消费者共鸣，那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上品牌。如奥妮的“植物洗发”巧妙借势，无需多费口舌和广告费，消费者一听心里就产生认同，觉得奥妮比化学制成的洗发水更有利于头发的长远健康;又如金娃“奉献优质营养、关爱少儿长远身心健康”使家长觉得金娃是一个有责任心与爱心......

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品牌核心价值的提炼与规划五大原则 (1)

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-6-23

品牌核心价值提炼的原则之一 ——高度的差异化　　——开阔思路、发挥创造性思维，提炼个性化品牌核心价值　　提炼品牌核心价值的首要原则是高度的差异化。在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费者都产生吸引力，一个品牌的核心价值如果能触动一个细分消费群就已很了不起。此外，媒体爆炸、信息极速膨胀使消费者身处广告海洋的包围之中，一个品牌的核心价值......

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韩家英：中国需要审美的供给

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-6-22

韩家英，不太熟悉中国设计师的人可能对这个名字略感陌生，但如果说起怡宝矿泉水，估计大家都能想起那流线型的形象，而这正是韩家英的设计。当然，走过那么多年设计之路后，韩家英已经不想大家对他的印象仅仅停留于此，他是当今对中国设计甚有抱负的人之一，他走出一条从设计师到传扬设计与审美的精神之路。韩家英的设计之路，已经走过两个十年，在1990年代，他为人所熟知的是屡屡在国际大展上备受瞩目的海报：1995年《......

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