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品牌策划与广告设计的互动

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-30

将两个甚至多个风马牛不相及的商品一起推荐给你的顾客，比如汉堡包和香皂，会是怎样的一种效果？在营销手段不断创新的今天，这已不是什么新奇的“招数”。在一支麦当劳的广告片中，舒肤佳香皂作为麦当劳有奖销售的奖品出现在广告片的消费者面前。还有许多的品牌寻求着这种互动的合作。如，世界......

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品牌经营的标准

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-29

品牌经营的标准对于不同企业是不同的。中小企业的标准就是盈利，而大企业经营品牌的标准则是创造新的市场空间，为了获得更多赢利空间而进行的一场接一场的商业竞争。 IBM就是这样。随着IT市场后起之秀的分争，市场上的现有市场容量也越来越小，利润空间越来越狭小。对于这种情况，作为IBM......

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品牌广告设计知识和理念

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-29

从理性的角度说：“品牌是所有行销传播的结果”。从感性的角度说：“品牌是企业(产品)和所有关系者(消费者、供应商、伙伴、员工以及政府)的关系集合”。进一步推演到“信息流”的话，这两个定义是一致的。我们也可以说“品牌是思想的结晶”。事实上关于品牌品牌的学术定义，国际上并没有标准的答案。在不同地区、不同文化、不同的经济发展水平下对品牌的理解......

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品牌设计知识总汇

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-29

1、品牌设计概述品牌设计（Brand Design）当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么，品牌设计究竟是什么？其魅力来自何处？ 2、品牌设计重要性 &nb......

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欧阳黎明异论解答：什么是品牌

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-25

读书人要明事理，不要人云亦云，那些所谓的品牌书籍看多了，别把自己脑子看糊了，我看过很多人阐述品牌用几万个字都没有扯清楚什么是品牌，有那么难于理解吗？我靠！！！！！！！！！！　　品牌无贵贱　　奔驰是品牌、宝马是品牌、吉利是品牌、奥拓也会是品牌　　买奔驰的认同奔驰的价值、买夏利的认同买夏利的价值，各自的购买立场不一样，但在他们心中......

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知名品牌更换标志的四大原则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-25

护标四原则　　品牌的换标是为了更好的生存，品牌更换新的标志也是受到经济环境、人文环境、竞争环境、消费环境等因素的影响，换标也并不代表着一定成功，换标不是万能药。换标是一个新的开始，是一个品牌符号的又一次整形。换标后的整体推广和企业发展需要企业制定详细的品牌管理制度，成立品牌管理部门，让新的品牌标识在保护和爱护中成长。标志象征品牌的脸面，对于脸面要学会爱护，学会保护。　　保护......

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品牌命名杂谈：从卫浴行业品牌取名谈起

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-23

正所谓”名正则言顺，名不正则言不顺”。企业及企业产品的”牌子”对消费者的选购和品牌的传播是有直接影响的，企业产品命名的好坏，与产品销售之间有极大关系。　　日本学者山上定也指出：”现在销售商品的条件是什么?一是起名，二是宣传，三是经营，四是技术。”他把起名列为畅销商品的第一条件。　　品牌名称也是企业的无形资产。专家认为，品牌的附加......

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国际品牌中文译名：如何化腐朽为神奇

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-23

许多国际著名品牌源于很平凡的名字，但译为中文必须有巧思。如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌要在全球范围内营销，必须要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。将品牌名称译为中文必须有巧思。由于西方国......

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提高品牌知名度的办法就是有一个响亮的名字

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-23

夸张地讲，一个好名字便成功了一半，日本索尼公司便是最好的例证。日本索尼公司原名为东京通讯技术公司，英文译名为“Tokyo Telecommunications Engineering Company”，盛田昭夫发现，这个名字很不中听，好象是拗口令，便决定要为公司改名。他翻遍了字典，无意之中在拉丁语......

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取一个好名字：你的品牌营销就成功一大半

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-23

品牌命名是一门很奥妙的学问，也是一种相当务实的技巧，每一种命名模式各有其优缺点，品牌命名只有速配的问题；没有最佳的命名，只有最佳的营销组合。厂商在考虑品牌与产品命名时，通常都会引用某些品牌要素来凸显品牌的识别与差异化效果，这些辨识与差异化就是建立品牌权益的基础。 &n......

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品牌命名的学问：名字是创建名牌的基石

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-23

一、品牌命名常识　　全球存在着无数的品牌名称，它们的构成方式十分多样。概括地说，品牌命名的方式主要有以下四种：传统命名方式、创意命名方法、典故命名方式、科学命名方式。过去以传统命名方式为主，一般就是指以人名、地名命名，这种命名方式在19世纪曾广泛存在。而今天则以科学命名方式为主。　　传统的品牌命名始用人姓名或商品产地和制造地的名称来命名商标是一种老惯例，主要是便于查找生产者和生产地，也表明......

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品牌设计思路参考大全

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-20

海外的成功企业注重企业品牌所具备的各种符号的整合效应在左右着企业的经营方向和经营周期，像百事可乐、麦当劳等都进行了品牌规划整体规划、调整、改造。品牌名称命名机缘—— 品牌名称的命名缘起一般都是以下一些企业，他们都有打造品牌的深层意识： &nb......

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成功的企业Logo是怎样炼成的

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-18

一个企业的logo质量高低在很大程度上决定了他的成功或失败！商标也是最通用的国际语言。一个优秀的企业logo能冲破障碍，在不同国度、地域取得认可，其难度可见！每一个成功的公司都有自己的特色、文化。正如我们人类的性格一样是复杂的，公司也必然是一个复杂的组合体，一个成功的企业logo就是把复杂的特征提炼升华，以形成一个简洁明了的信息，并随着时间推移继续控制、改良、优化而成熟并发扬光大。对您的公司来......

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品牌如何打动80后消费者

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-17

从营销角度来看，“80后”这一号称9000万人的庞大消费群，将为品牌成长带来前所未有的机遇，同时又将使其遭遇强有力的挑战。“80后”全新的生活态度和消费心理，以及他们所掌控的财富，都将刺激、迸发全新的消费需求和巨大的购买能力。宣亚品牌实验室通过研究发现，“80后”尽管痴迷......

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