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韦棠梦：品牌营销需考虑娱乐与增值

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-19

当品牌从广告主转变为内容创造者，带来了以下挑战：最首要的是了解如何创造不仅吸引消费者而且能建立品牌资产的内容，它们需要像电影公司一样思考与行动，考虑怎么制作出让消费者对电影感到兴奋的内容。时下，各种流行语占据着人们的生活。数码发展的每个阶段也有各自的流行关键词，从最初的“互动”到web 2.0时代的“内容管理”再到“社交媒体”。和互联网......

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金龙鱼卖大米配合央视广告全力促品牌延伸

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-18

家住北京市通州区金隅七零九零小区的小袁最近在家乐福买了一袋10kg包装的金龙鱼大米，虽然比平时买的散装大米要贵上几乎一倍，不过他觉得“值”。这位韩国某餐饮公司培训主管告诉记者，他认的就是“牌子”。没错，金龙鱼从卖食用油到卖大米，做的就是“牌子”——品牌延伸。对于粮油市场巨头益海嘉里集团而言，切入国内大米行业，正是瞅准了市场上......

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未来国际品牌或诞生于中国和印度

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-18

中国作为“世界工厂”的形象到底应该如何改变？金融危机之后是这种改变的好时机吗？耶斯·弗兰普顿（Jez Frampton）的答案是“十二分”的肯定。　　“产品好牌子自然能打响——正是当前中国企业亟待转变的品牌价值观。”近日，Interbrand品牌管理咨询国际集团全球首席执行官耶斯·弗兰普顿在接受CBN记者专访时一针见血地......

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回顾关于品牌的高见

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-17

你的品牌应有两种本质。在一种层面上，它表面的本质是不断变化的过程——否则它就不“入流”。在更深层面上，品牌又需要恒久不变的价值。这种价值是在品牌表面特征“背后”的。亚里士多德的高见：永远都要问品牌的作用是什么——怎样让它在市场或同类产品中更好地展示出来?除非这种品牌的......

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郎咸平：个人品牌如何建立

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-17

郎咸平先生在上海东方卫视第一财经的财经郎咸评节目的酬劳是按照分钟计算的，字字如白金一般。这让国内的学者们叹为观止了，有人反对，有人认同，不管怎样，这位善于把知识拿出来当枪使的教授给沉闷的讲究秩序和道理的大陆同行们上了一课：哦，知识原来可以这样发挥作用的啊！　　一头标志性的“郎式白发”，简单的白衬衣黑西裤却掩不住郎咸平特......

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品牌设计的价值

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-13

品牌是一个企业综合实力的反映，但它的影响很多时候是以视觉语言对外辐射的。品牌设计是有战略思想的设计表达，包括企业形象设计、产品设计、包装设计、管理视觉化设计、企业环境设计、销售终端视觉设计等等，涵盖了品牌对外传递信息的每一个层面。品牌设计要求设计师以品牌战略规划理论为指引，透彻研究企业的管理、生产、通道、售后服务等各方面的真实情况，经过......

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品牌连环体验与品牌接触点的印象管理

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-13

在人们对品牌认识和记忆的过程中，“体验”起着十分重要的作用。企业通过各式各样的切入点提供的优良(有益)体验，品牌逐渐经历着被记忆→认识→了解的过程。这个过程仅凭一次的体验是不够的。因为记忆时刻被改写着。我们需要连续性地提供许多次令人满意的体验，从各种各样的品牌切入点提供正面效应的体验，使它们存留在人们的脑海中，从而建立并维持一......

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本土品牌设计的思考

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-13

这次突如其来的金融危机，能否带动整个民族企业对待品牌的思考，是否会起得推进本土企业去重视品牌设计和品牌的塑造以及整个本土化企业对待设计有着变革性提升？而我们本土的设计师和本土的品牌设计公司能否摘下“抄袭”和“山寨”的大帽子？中国能否从“中国制造”而走向“中国品牌”的创新大道？由于中......

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引言：品牌，赢得明天的企业，今天在干的事。

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-13

自从拙文《董酒复兴：回归白酒产业属性》在全球品牌网发布以来，引起各家媒体高度关注，行业权威报纸《华夏酒报》全文转发了这篇文章，众多酒水类网站迅速转载评论。很多白酒行业专业人士感觉意犹未尽，希望我能够在专业上对董酒做更加深度的洞察与引导，随后，我对董酒展开了更加密集的跟踪研究，形成了基于董酒战略，品牌，营销，市场管理等一系列观点文章，希望......

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品牌跨越，红蜻蜓东方风尚征服国际市场

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-13

引言：品牌，赢得明天的企业，今天在干的事。历经近一年的红蜻蜓品牌更新提升计划，集和再次实践了品牌更新的精髓——喜新怀旧。正如我们所预见的那样，红晴蜒与集和的联手，确保了强势品牌的平稳超越。卓越属于那些优雅的超越者。继今年3月成为第一个挺进世界......

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什么叫品牌营销

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-12

是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。“品牌营销说的简单些就是把......

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品牌与广告仅仅是朋友

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-11

面对这种情况，唐总真的没有想到：事情的发展完全超出了自己所预设的“运行轨道”和掌控范围。情况是这样的：唐总是一家地板公司的老板，随着地板业竞争的日益激烈，唐总觉得公司只有打造出自己的强势品牌，才能在市场上脱颖而出，占据销售的优势地位。为此，唐总投入了800万元巨额，进行了声势浩大的电视......

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现代企业品牌的十大特征

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-4

现代企业的品牌从哪里着手，企业品牌具有哪些特性呢？　　本文所说的现代化品牌，是指企业的产品名称、注册商标以及主体广告语，是企业长期传播的主要口号或概念。 ......

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品牌形象与品牌设计

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-4-29

随着市场发展的日趋成熟，人们对生活理解的变化、需求层次的上升和审美情趣的提升，科学与经济的发展也使得产品的同质化日益明显，在这样的背景下，品牌获得人们认同的要素不断改变，每个品牌以不同的方式演绎着各自的形象化生存。传统品牌形象设计单纯依靠平面形象、甚至一个抽象的LOGO设计已不能满足竞争的需求，取而代之的是开始依赖于美学气氛的营造，在品......

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