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集致设计与行业名人在一起！

品牌广告策略探索

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-24

广告从内容与形式上来分，可以分为：品牌广告、产品广告和促销广告。当然，很多情况下，可能会融会贯通，浑然一体。对于这三类广告，我们建议客户在做的的时候，也是有所区别的。品牌广告作为一个企业或品牌阶段性的向广告受众宣传与推广的内容，因此，不能经常性变化，具备很强的阶段性，......

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中小企业该如何提升产品形象和品牌影响

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-24

如果说在市场运作的初期，中小企业只要有了市场需求的产品，只要打造和带好销售队伍，做好与销售有关的事情就可以了，那么接下来，如果你想进一步提升市场份额和扩大市场范围，无疑——激烈的市场竞争中提升产品形象和扩大品牌影响你则势在必行、不可逾越。中小企业提升产品形象及品牌提升的六大攻略：攻略一：创意性的广告传播 &......

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蒙牛品牌管理的硬伤与教训

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-24

蒙牛，这个中国乳业巨头，这个创造了中国企业成长火箭速度的企业，在2008和2009两个年份里，真可谓是命运多舛。一些列重大危机事件接踵而至，而且每一件都直戳蒙牛的要害，招招致命，蒙牛在这一系列危机中的博弈与回旋可谓是惊心动魄，无异于经历了一场场生死时速。尽管这些危机已经逐步平息，然而，有专业人士仍然在网络上大胆撰文预言：蒙牛崩塌已经进入......

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成就百年张裕的企业文化

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-24

CI的概念显然小于、包容于企业文化的概念。但在中国乃至世界的CI热潮中，却很少有企业将CI的导入，有意识地向企业文化靠拢，并将之当作一场难得的、系统的企业文化构建运动。在这个过程中，企业文化的CI特征及CI特征之于企业文化构建的作用，也就同样被人叹为惋惜地忽视了。　　CI传入中国，已经有了20余年的历史。在其狂热的时期，CI曾经被许......

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让设计为品牌点睛

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-23

如何让自己的产品不被淹没在琳琅满目的货架上？一份漂亮或者独特的包装也许能起到作用。包装设计相当于活广告，且往往在消费者决定购买的最后关键时刻发挥作用。若是设计出挑，那么可以节约相当可观的一笔广告费用。对于金融危机背景下广告预算吃紧的企业而言，这也不失为一条捷径。　　一些拥有近百年市场经验的跨国公司在产品设计方面往往显......

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朱雀门：主题先行，品牌前置，为产品设计注入灵魂

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-23

朱雀门项目毗邻先农坛，如何将地脉所能提供的尊贵生活联想融入产品之中，提供给生活与现代的显赫家族，是项目的前置命题。红鹤以“礼仪建筑，家族大宅”为核心理念，与开发商、建筑师反复探讨，从建筑立面、景观设计、规划设计、户型设计等具体环节上精心策划，融入门、墙、砖、树、LOFT、金、坛、园、水的设计元素，将“中国意象”植入当代建筑社区中，营造当......

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品牌差异化在哪里？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-20

我们又一次温习品牌差异化这个课题了。谈起品牌差异化，几乎人人会讲，人人会做，甚至有些人不屑一顾地说，品牌差异化不就是“与众不同”嘛！其实，很多人理解品牌差异化都有偏差，不能真正掌握与实施品牌差异化，离品牌差异化还有一段艰难的路程要走。连环出现质量问题事件，品牌差异化警惕......

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品牌速成务必向客户提供附加价值

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-20

向客户提供附加价值是一种能够让客户“感激涕零”的行为，因为他们非常容易感知到自己受人关爱，因此这是有效维护和提升品牌的好办法。这个附加价值通常理解为正常交易之外的价值。例如，假设你是一个化妆品推销员，当你向客户提供好的美容知识，乃至小孩上学、寻医问药、股票购买等方面的咨询都属于附加价值。能够给消费者带来益处的附加价值，对客户而言那可谓是韩信点兵——多多益善。至于客户具体需要什么样的......

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《品牌寓言》之：学会对牛弹琴

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-20

不知道从什么时候开始，中国有了恶俗广告排行榜。每年都有十大恶俗广告上榜，而且还都是知名品牌的广告。虽然这是一个由网友自发排名的、不具任何公信力、权威性的榜单，但广大网友的参与积极性却空前高涨，那家伙，真是“红旗招展，人山人海，锣鼓喧天，鞭炮齐鸣”。而一些专业的策划人、广告人、品牌营销咨询专家更是对此类恶俗广告不胜厌烦，大有诛之而后快之意......

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盲人摸象的困惑

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-20

什么是品牌？关于这个问题，业界一直有着很多争论。争来争去，也很难有一个能够完全让所有人都认同的定义。为了让大家能对品牌有一个更为清晰的认识，我们先来看一下品牌一词的由来：品牌（brand）一词源自古挪威的文字brandr，也就是“烙印”意思，当年西方的游牧部落会在自己的马背以及其他牲畜身上打上独特烙印，上面写着一句话：“不许动，它是我的......

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品牌设计的陷阱

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-20

我们正在经历这样一个陷阱：它不知不觉蔓延到我们的头脑中，操纵着我们对品牌设计的认识，它不停的告诉我们品牌设计需要生长，需要销售力，需要差异化……它正在引发中国场狂飙突进的品牌设计理论体系建设。为何品牌成为了热门话题　　亚当斯密的“分工”理论提高了人类和机器的生产效率，为全世界人民提供了享用不尽的产品和乐趣。紧跟潮流的中国进行......

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做品牌犹如吃馒头

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-19

与友人闲聊，扯到品牌价值的提升。友人原本是业外人士，通过商海的多年拼杀，积攒了可观的资本，因此急需扩张，寻找新的利润增长点，经多方比较，认定酒水行业有利可图，所以欲倾其所有投身酒海，选择一家具有品质保证的厂家合作，自拟产品名称，迅速打造一款走红全国的白酒品牌。本人完全相信友人的心气和胆识，也毫不怀疑他的雄才大志。但还是给他泼了点凉水，不......

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中国酒店设计及品牌价值分析及提升

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-19

我国企业经过几十年的发展各项制度也日趋完善，现代企业的价值观有别于传统的价值观，就在于企业不仅重视资金、设备、产品等有形的资产构成，更应重视企业品牌、企业形象、企业文化、管理模式、服务规范等无形资产的构成，而且把后者看得更重要。在现代商战中,商家们对顾客的争夺已不单停留在产品品质和价格这个层次上了,不少企业在经营实践中已认识到市场竞争,......

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品牌营销“上善若水”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-19

在产品同质化程度较高的水行业，如何赋予产品独特而鲜明的个性，在同类中脱颖而出，确实是个不小的挑战。对华润怡宝来说，如何深化以“信任”为核心的品牌价值观，就成为华润怡宝的核心问题。据了解，华润怡宝在品牌推广上有三条主线：一是突出产品的安全性，宣传“信任你我的华润怡宝”这一品牌理念；二是开展以大众体育运动为主的营销活动；三是进行以公益为主轴......

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