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西安集致品牌设计有限公司是品牌设计、更新、管理的专家，14年来为300多家客户提供了品牌设计服务！
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在金融危机中放大品牌营销效果
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-27
洗牌、整合、并购、重组……这些词语我们都非常熟悉，但是在2009年，我们将更加深刻地体会到它们的含义。企业如何增强“内功”，不被“洗”掉？除了不断提高企业的生产、技术与管理水平，打造更加强大的品牌尤为重要。2009年对于企业来说，品牌建设面临着空前的挑战与机遇。 行业洗牌时，品牌如逆水行舟 &n......
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品牌设计需要简约化
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-26
在当今信息膨胀的文化背景下，品牌的增生速度非常快，零售业的市场环境已变成了视觉垃圾，使我们吃得太多、营养不良。 复杂且过分详细的品牌描述反而得不偿失。这些表述为“说明性的”文字，带给消费者个性化的东西太少。所以那些成功的品牌都是利用有效的“视觉速览”方法，与他们的核心用户建立联系。利用色彩、标识、图标和简单的视觉焦点，就可以使品牌......
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玉兰油情系中国女人之美
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-26
对于一个外资品牌而言，玉兰油无疑是深谙中国元素营销之道的高手。19年前刚进入中国市场，它就为自己取了一个非常亲切和贴近中国消费者的名字：玉兰油。以洁白、优雅的玉兰花为名，玉兰油走清雅温柔路线，一步一步打动了中国消费者的芳心，并立志为消费者打造“中国式美丽”。 寻找品牌与中国元素的结合点 &nb......
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民族品牌靠什么和外资讲道德
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-26
摘要:一场迟到的追索让一个尘封的名字在公众视野中闪过：天府可乐。日前，这个16年前曾一度占据中国可乐市场75%份额、跟百事合资后就剩空壳的企业正为向百事讨回品牌一事忙活。天府可乐创始人李培全称，百事违背当初承诺，借合作灭掉中国企业和民族品牌的做法很不道德。 抛开许多国人和天府可乐的私交不说——记忆深处，那瓶儿时喝过的国产......
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从可口可乐广告语的变化谈品牌定位
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-26
在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经......
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品牌定位必须“三位一体”
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-26
品牌定位的策略有很多，但是很多企业在进行品牌定位的时候，忽略了一个重要的问题，即：对于一个企业来说，大多存在三类品牌――企业家品牌、企业品牌、产品品牌，品牌定位必须努力保证其“三位一体”，换句话说，一个企业客观存在的三类品牌，在进行品牌定位时，三者的“灵魂”必须和谐统一，一定不能自相矛盾。例如，远卓品牌策划机构在为诗诺尔珠宝、......
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“囧”字的价值与大品牌网络营销意识
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-26
有这么一个字，如果你是纵横网络的游侠，说不认识它，那会被其他网友笑掉大牙；如果你不是网络中人，那么不久你也应该会认识它，因为越来越多的商家开始从商业方面挖掘其价值，念起了它的生意经。这个字就是“囧”。 “囧”字：网络谁人不识君 “囧(jiong)”，这个被众多网友誉为“21世纪最牛的一个字”最近正从虚拟的网络......
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运动品牌巨头着手在中国“培养”出市场
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-26
耐克和阿迪达斯(Adidas AG)两家公司都极为重视拥有13亿人口的中国市场，希望能借此推动销售增长；它们都不约而同地开始着手改变中国年轻人的体育活动。 曾在耐克公司担任管理职务的陆海瑞(Terry Rhoads)表示，我们......
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杰士邦品牌的“日全食营销”
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-26
乳胶产品生产商Ansell Limited旗下的安全套品牌杰士邦2009年推出了全新包装，完成从过去“确保安全自有一套”强调安全，到现在强调性爱享受的全新品牌理念的转变。 案例背景： 日全食是俘获公众眼球的百年事件,巧借日全食事......
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坚持简单的乐事品牌
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-26
“源于自然、坚持简单——这就是乐事对品牌的坚持和对消费者的责任”，乐事品牌相关负责人说，“乐事作为全球最受欢迎的薯片品牌之一，我们需要考虑品牌所推崇的理念和定位。”近期，乐事的广告代理商BBDO（天联）为乐事薯片全新打造的《交响乐》中，就充分显示这种追求。 &nb......
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服装品牌消费心理:男人不易变心
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-25
一些迹象表明奢侈品牌男装业务正在复苏。这样一种消费行为可能与人们在失业率上升、奖金缩减之时的预期背道而驰。事实上，男装圈内的许多人都将经济放缓看作带来机会而非裁员收缩的时候。 “男装业有可持续扩张的余地，”Erme......
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西方奢侈品品牌继续在华扩张
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-25
美国皮件及饰物品牌Coach首席执行官卢•弗兰克福特(Lew Frankfort)认为，中国本土奢侈品品牌的发展，不会影响西方奢侈品公司继续在华扩张。 弗兰克福特表示，全球经济放缓势必进一步提升中国对于奢侈品行业的重......
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Lucas Bols-让品牌名称如圣像一样具有代表意义
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-25
波尔斯公司是荷兰古老企业之一。早在1575年，卢卡斯·波尔斯（Lucas Bols）先生就开始在阿姆斯特丹酿造烈性甜酒。四个世纪后的今天，由波尔斯公司酿造的烈性甜酒和金酒销路越来越广，已出口到世界各地110个国家。"波尔斯这一品牌处处可见"。 ......
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多芬品牌广告策略之中西有别
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-25
英国联合利华公司(Unilever PLC)的“真美无界限”活动(Campaign for Real Beauty)自2004年推出以来为其扩大了影响，并在美国和欧洲的女权主义者和广告界获得了好评。这一活动通过抨击广告中常人难以企及的美女形像来营销联合利华的多芬(Dove)牌肥皂。但在中国，真美无界限活动却并不成功。这里的女......
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