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青岛啤酒的品牌战略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

自1994年收购扬州啤酒厂以后，青岛啤酒集团9年来共投入资金六七亿元先后兼并了西安、平度、鸡西、马鞍山、上海、广东等地的40多家啤酒企业，但这40多家企业却是1/3盈利、1/3持平、1/3亏损。2003年，燕京、青岛、华润三大啤酒集团兼并扩张速度明显放缓，啤酒业的竞争已从资源争夺转入资源整合和品牌竞争的新阶段。　　而碰巧，2003年又......

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必胜客指数出炉折射城市消费力

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

必胜客指数是一个以必胜客为研究载体，以企业经营数据折合指数的形式，以分析城市消费力及城市活力为诉求的经济学模型。中国第一个以企业经营指数为经济模型基础构建的城市消费力及城市活力排行榜—必胜客指数在2007年10月份在上海正式公布。必胜客华东市场总经理童若鸣表示，根据华东20个城市编制的必胜客指数明年将拓展至全国，并每年向社会公布一次。 “简单地说，就是以必胜客的进驻先后、店铺数多少和营业额大小，......

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有我，中国强！——品牌7日谈（31）

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

10月24日下午18时，随着一声轰然巨响，我国首颗探月卫星“嫦娥一号”成功发射，中国人的绕月梦想从此启航。 25日《新京报》，以半版蓝色的太空背景，五个大字，“有我中国强”，很是醒目。这是伊利集团在嫦娥探月卫星成功发射后，第一时间在各大网站和知名媒体刊载的广告核心内容。没有什么语言能更鲜明的说明每个中国人与祖国的密切关联，也没有什么语句更能突出这个时代中，所有人共同肩负着的历史使命。&......

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听帕特里克聊顶级品牌的7个密码

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

帕特里克.汉伦，《品牌密码》一书的作者，知名品牌顾问。这是一个很有意思的人，满头白发，看起来很阳光，却喜欢用黑暗属性的图片，比如《品牌密码》英文版的封面就是一个木乃伊头像，问他为什么这么处理，他说这样很特别，最起码能引起讨论。上周末参加了Brandman公司主办的......

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向“前”进，向“钱”进！——品牌7日谈（32）

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

纳思达，这个曾经凭借廉价通用耗材横扫欧美市场，在全世界多个国家设有分公司或代理人的通用耗材厂商，似乎正在遭遇它命运中的“滑铁卢”。 2007年10月19日，美国国际贸易委员会(ITC)就“纳思达侵犯爱普生墨盒专利案”作出终审判决，判定涉案的爱普生专利有效，而纳思达电子科技有限公司等企业所出售的侵犯爱普生专利的通用墨盒，则被逐出美国市场。尽管与纳思达同时涉案的一共有来自美国、德国和中国的2......

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品牌全球化的优势

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

1、它在全球行业范围内具有领导优势。　　当一个品牌发展成为全球化品牌，这意味着它有潜在的市场，广阔的顾客群和良好的市场形象。如汽车行业的美国通用、福特公司；德国大众；日本丰田等；饮料行业的美国可口可乐；IT行业的微软公司。　　2、它具有很强的品牌亲和力。　　即创造有益的品牌联想，让人感到该品牌实力雄厚。随着顾客在国家之间......

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天翼？添翼？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

中国电信一直强调，天翼189是互联网手机，开启了移动互联网时代，但坦率而言，移动互联网的核心诉求很难让中国电信快速而准确地找到天翼的目标消费群体，并未有效。商务人士？高端商务人士？究竟哪一部分人群会选择天翼，对于中国电信来说，是非常核心的问题，也是天翼能否一飞冲天的关键。移动互联网作为天翼的核心功能是毋庸置疑的，也是天翼产品核心竞争力的关键，但中国电信在天翼的核心诉求和整体定位中只是突出移动互......

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品牌与政治

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

发生在2008年末“香烟门”事件大致经过如下，某官员在一次政府会议中讲话的照片被官方媒体公开报道后，照片中显示其抽每条千元以上的天价“南京”九五之尊烟、佩戴价值十几万江诗丹顿名表被网友披露并质疑，事件主角被戏称为“史上最牛局长”，其身份很快也被 “人肉搜素”曝光——南京市江宁区房管局局长周久耕。事件引发了网络监督公务员利弊、是否应禁止天价烟销售等话题热议。几天后事件主角后被上级停职调查的消息，表明......

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外来品牌的中国市场

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

现象：外来品牌蚕食中国市场手持诺基亚，上谷歌搜索信息，脚穿耐克鞋，揣着苹果ipod听歌，嘴里嚼着绿箭，拿奥林巴斯数码相机拍照，客厅摆着LG冰箱，开TOYOTA上班，……“真没想到，全球最著名的100个品牌中，我在平时生活中就接触到了41个！”几天前，一位在写字楼上班的白领朋友突发奇想，拿着最新年度的全球最佳品牌的百强排行榜名单，与自己的日常生活相对照，不禁发出一番感慨。 30年来的改革开放让......

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俏江南走上国际舞台

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

张兰要带着她的团队到白宫去做一次总统午宴，那是一顿中餐。　　刚刚从服务奥运的工作中缓过劲来，马上就要远赴位于美国华盛顿的总统官邸白宫献艺。“我们准备了自己的拳头产品。”张兰说。这位在“2008胡润餐饮富豪榜”上以15亿元的财富排名第三的俏江南董事长永远都是那么激情洋溢。　　奥运厨子　　俏江南得到白宫邀请还是缘于......

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安利——经济危机中的佼佼者

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

在诸多国内企业和跨国企业为去年的增长放缓或最差年报季报忧虑不安时，安利大中华区行政总裁颜志荣日前对媒体明确表示：安利中国2008年销售额增长了28%，达到170亿元。与此同时，该公司定下今年的目标为实现两位数的增长。　骄人的成绩虽然得益于平稳发展的中国市场，但是深层次的原因则是安利一直以来为顾客提供最大价值的永续品牌发展战......

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美特斯·邦威的品牌之路

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

成立于1994年的美邦却没有1平米的生产车间，也没有生产过一件成衣，而且公司本身也不卖衣服……美邦凭什么能够得到投资者的青睐？　　　　8月28日，美邦服饰(24.40,-0.31,-1.25%,吧)(品牌为“美特斯·邦威”)正式登陆深圳证券交易所中小企业板，上市首日市值即达到180亿人民币(按收盘价计算)，是其净资产的16倍，2007......

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沿海品牌是怎样炼成的？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

2008年9月20日，在接过研究组颁发的房地产品牌价值研究鉴定书后，沿海地产副总裁成实应邀做了一场题为成长的沿海更负责的主题演讲，全面介绍了沿海集团三大责任体系，以现身说法的方式，传授品牌打造和企业责任体系之间的经验。　　不仅于此。房地产业官方身份的中国房地产业协会副会长兼秘书长朱中一(朱中一博客,朱中一新闻,朱中一说吧)在此后做......

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品牌缺失的尴尬

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

　价格已不是俄罗斯人选择商品的主要标准，品牌的观念正在深入人心。　　OBSERVER 　　从“中国制造”到“中国智造”，再到“中国创造”，国内对于如何改进中国产品形象的讨论不可谓不多矣，然而“制造”、“智造”也好，“创造”也好，没有中国自己的品牌，终究摆脱不了受制于人的境地。　　“中国是世界的加工厂”，有些国人以此为豪。但从某种意义上说，......

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